9月12日，首届华樽杯中国酒类品牌价值评议活动颁奖典礼在钓鱼台宾馆落下帷幕。青海互助青稞酒有限公司，荣获华樽杯中国第一青稞酒品牌。其品牌价值高达15.34亿元，在200强中排名第80位。在为互助牌青稞酒鼓掌庆贺的同时，也看到互助牌青稞酒在品牌建设上的成功。一路走来，其品牌建设风雨无阻，让我们一同见证互助牌青稞酒的品牌强盛之路。

　　在目前青海互助青稞酒有限公司所拥有的互助、天佑德、 永庆和和八大作坊四大系列的青稞酒品牌中，互助品牌的历史最悠久，发展的道路也最为曲折。

　　品牌建设，三次华丽转身

　　1952年，刚成立的国营互助酒厂，产品单一，只有包装简单、售价1.82元的互助大曲，也就是当时赫赫有名的182。在计划经济时期，互助青稞酒一直供不应求，90年代初，互助青稞、互助头曲畅销一时。

　　然而，随着外地酒大举进入青海市场，省内其他酒厂也纷纷推出青稞酒，假冒伪劣产品不断出现，互助青稞酒受到了极大的冲击，销量急剧下滑。此时，互助青稞酒人面临着一个严峻的问题：互助青稞酒该何去何从？

　　公司的领导认识到，要在激烈的竞争中获胜，一定要了解市场的需求，开发新产品，走品牌发展的道路。2003年是互助青稞酒品牌发展的第一个时期，公司确定了一个品牌，一个推广语的品牌策略。将互助青稞酒的对外推广品牌形象进行了统一，确定了互助青稞酒品牌的推广语相聚时刻，豪情无限，导入CIS企业形象系统，确立了互助青稞酒未来产品的发展模式和方向。通过此次规划，使互助青稞酒的销售量迅速提高，市场逐渐稳固。

　　2005年互助青稞酒做了第二次的品牌规划，制定了天佑德为互助子品牌、独立发展的策略，并且确定了天佑德独立的标识和推广形象。

　　2006年随着企业新产品的不断推出和市场的变化，互助青稞酒品牌又进行了第三次规划，将互助青稞酒各产品品牌分离，确定了互助母品牌和各产品子品牌的关系，在互助母品牌下独立运作天佑德、八大作坊、永庆和、互助四个子品牌，根据不同目标消费人群的定位来确定不同品牌、不同广告推广表现，并首次使用品牌管理工具对品牌进行管理和分析。

　　在短短的四年间，互助青稞酒的品牌建设从无到有，从粗犷到精细，每次的规划都使产品上升到一个更高的层次，公司的经济效益也相继发生了巨大的变化，销售业绩年年翻新，2007年销售额达到近3亿元，实现利税400多万元。

　　品牌建设，非一日之功

　　品牌建设是一个漫长的过程，要卓有成效非一日之功。这需要企业不断的积累、不断的沉淀、不断的进取。而互助牌青稞酒，正是秉承这一理念，风雨三十年，一路坚持不懈，取得了如今令人瞩目的成就。

　　2003年互助牌青稞酒被评为中国驰名商标，2004年互助牌青稞酒又获得中华人民共和国地理标志保护产品称号，同时获得这两项称号的白酒企业在全国来说也是寥寥可数。

　　互助青稞酒有限公司有今天的良好局面，离不开广大消费者和社会各界的帮助和支持，公司确定的总体发展目标是：在未来的三年内，实现生产经营管理达到国内先进水平；年产值达到5亿元，利税超过1.5亿元；五年内成功上市，成为国内知名酒业；八年内走出国门，打造世界品牌。如今，公司坚定不移地走着品牌致胜的发展道路，向着既定目标大步前进。公司的宗旨是：做一流的企业，生产一流的产品，让互助青稞酒成为强势品牌，成为青海人民的骄傲。

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