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访名仕街李一峰：9000万风投背后的执著
作者： 转贴自：中国时尚品牌网 点击数：2310
上海名仕街企业管理有限公司总经理李一峰 2007年10月，在中国时尚领域占有重要位置的上海时装周，按照其每届开幕式都会选择一个最具潜力的时尚场所的原则，将当届时装周的开幕晚会，定在了位于洛川中路靠近沪太路的名仕街时尚创意产业园区。自此，“名仕街”的名字开始被众多创意人士所频频提及，逐渐成为上海的新时尚地标。 一年多的时间，仅其“1150发布中心”，就承接了40多场次的各类时尚活动，如Ever last 服装展示发布会、鄂尓多斯ERDOS2008发布会、NIKE Sports Wear春季新品发布会、DAZLLE 2009秋冬季新品发布会、法国Givenchy新品发布会、丰田皇冠主题音乐剧，以及新生代设计师郑彤、凌雅丽、许林等个人设计作品发布会……今年10月21日，纺织服装行业以及时尚领域的创意引擎，也将再次在这里启动。 是什么原因，让“名仕街”这三个字成为聚光灯下的焦点，吸引了众多关注的目光？在如此多的时尚创意活动背后，名仕街的操盘手究竟要做些什么？带着这些疑问，记者采访了上海名仕街企业管理有限公司总经理李一峰。 缘起—— 9000万风投背后的执著 原本从事电子行业的李一峰是温州人，有着温州人特有的商业头脑。“我原来在温州主要从事警用器材行业，做警灯、警报器。虽然企业经营情况很不错，但我认为它的市场非常有限。”因此，1997年，李一峰转行做起了服装装备，并把工厂迁到了北京，在中国服装集团的基地开始专门生产警服。
正是由于当时与中服集团的合作，让承接了改建上海一座解放前老纺织厂项目的中服集团将该项目的管理大权交给了李一峰。 由于需要改建的老纺织厂所在的这块总占地面积达19000平方米的土地属于国有资产，在价值评估上受到限制，中服集团在先期投入了1000多万元的资金后，将后续的融资问题全部交给了李一峰。 “当时我要是不跟进的话，这个项目就没有了。因为其他的民营资本也不敢投，认为风险太大，所以只有我来想办法让资金进入。”在李一峰的运作下，目前，名仕街已经吸引了9000万元的资金注入，由一座老纺织厂变身为一个针对服装和时尚创意型产业定向规划、设计、建造的创意产业集聚区。 目前，创意产业发展迅猛，全国各种各样的创意产业园也有很多，而名仕街的定位与它们有些不同——园区主导产业及周边配套产业为服装产业的时尚创意型企业，涉及的相关企业类型有设计、文化创意、服务外包、咨询、技术型输出等。它以创意为基础，将传统意义上的商业道德、商业技术、商业行为演绎成具有名仕街园区特色的创意产业经济模式。努力形成以纺织服装为核心的现代时尚业的集聚，将时尚品牌的各个环节融合形成产业链平台，并以此为基础，吸引中外品牌企业入驻，共同发展。 “我们从2006年9月开始设计、规划，真正启动工程是在2007年1月份。随后，我们发觉它还是与产业有距离，于是又对园区做了一次细节调整装修，从2008年的3月份一直持续到2008年7月。我们这个园区的定位针对高端创意产业的企业，它们的眼光和要求都非常高，不是光装修得好就可以吸引它们，而是一定要与它们的品位对口。” “要么不做，要做就要做到最好。”执著的背后，是李一峰掷地有声的话语和其为产业链整合平台服务的梦想；而坚持的原因，则是李一峰所看到的产业机遇。 [NextPage] 机遇—— 聚集效应下的产业延伸 名仕街定位于“为产业链服务”，这种做法目前在国内还不多见。“从传统的角度来说，在上海，创意园区一般都是以产业聚集为主，比如在设计产业上就是动漫、画廊等产业聚集。而我们做的是创意与产业的结合，名仕街的定位就是做一个专业性的具有产业服务功能的平台。” 李一峰看到的，是产业发展面临的机遇和行业企业自身提升的需求。“中国现在大量的企业在往追求品质的方向走，而追求品质实际上就是在塑造品牌，在此过程中，品牌需要有一个产业链上各方面高端服务的聚集。这种高端聚集会产生很大的商机。” “还有一个商机是什么呢？就是现在国外的一些二线品牌进入中国一般都是通过很零散的服务公司，因此它也需要有一个公共平台为它们进入中国市场做一些服务。” 李一峰表示，鉴于这些机遇和需求，名仕街目前的定位主要有两项：一是帮助国内品牌进行服务提升；二是帮助国外的时尚品牌进入中国市场。“国外品牌进入中国市场以前往往第一站会落在香港，现在上海的商业地位很高，有很多品牌会将第一站选择在上海。进入上海就需要产业链上的相关服务，我们让这个产业链尽量给它创造更多的国内和国际的商机，这样它们在这里不仅是一个聚集，也不仅是一个解决商务活动的地方，还为它带来了很多商业性的交流，形成一个良性的氛围。这种形式目前我们是第一个，也可以说是在做实验的阶段，冒着很大的风险。我们虽然是先行一步冒这个险，但是从整体上分析，未来的趋势还是好的。” “因为上海百年的历史就是商业性的，北京可能更多的是诸如驻华使馆等等，政治氛围较浓。而很多创意性的东西，是要靠商业来相互带动的，所以上海建了这么多的创意园区。另外，它作为一个大城市，其商业的高端本身就被大众所认可，这使它的氛围比较好。现在世博会即将召开，国外来上海的人会更多，人们口口相传，相信上海的国际地位提高将是一个大的发展趋势。” 李一峰说道。 目前，名仕街园区的企业入驻率已接近50％，其中以服装品牌代理、设计、广告、艺术类公司为主，如提供商业咨询和商务服务的亚风国际俱乐部、最专业的私人仓储服务公司——美国LOVE BOX私人仓储、日本PAOS公司、日本冈山国际经济交流协会等近40家企业机构；西班牙、意大利设计师SOHO工作室，日本109项目等也正在洽谈合作事宜。意大利时尚学院、丹麦皇家学院等国际一线时尚培训机构亦正接洽入驻名仕街，拟与名仕街联合筹办综合培训中心。 服务—— 共同需求下的同一主题 从商业对接上来说，名仕街的任务，就是给入驻企业营造一个氛围。“我们在配套服务上要大量地营造一种商业氛围，比如组织像品牌的评审、为品牌服务的论坛，以及其他一些与品牌有关的活动，帮助它们在产业里做好配套服务。我们现在工作的主要内容都是为了帮助品牌和服务机构在产业里尽量做好对接。”李一峰说。 在李一峰规划的众多活动中，最重要的便是与中国纺织工业协会合作，即将于10月21日拉开帷幕的时尚创意空间活动。“时尚创意空间活动已经做了三届了，前两届主要针对品牌，而实际上，品牌是一个运营的过程，真正的创意还是指它的配套服务，要通过这个平台，把创意和文化卖给品牌公司，以帮助它塑造品牌。所以，本届时尚创意空间将思路调整为‘为产业链服务’，这与我们的定位非常吻合。我们也一直在想，要怎样聚集产业链上的高端服务企业，因为大家都处于创意的高端，才可能会有共同语言。所以这次与协会合作的机会很好。作为协会举办的国家级的活动，时尚创意空间活动本身就是高端的，对参与企业的要求也很高。” 创意与品牌结合的好坏，归根结底要解决“观众是谁”的问题。“我们为什么要做这个产业链？就是要帮助品牌解决‘观众是谁’的问题。这个观众就是品牌。我们就是要围绕着品牌来做一系列的文章提供公共服务。现在有很多创意是——你没有商机，再有创意也创不出来。这需要通过商业来不断创意，不断更新，要和市场接轨。我们做这个活动本身的意义就在此。必须要有一批创意人来做这件事情。” 李一峰认为。 “从我个人来说，不图名不图利，图什么？作为一个参与者，你再过十年回头来看这个项目，也会感觉有意思。无论对个人、对机构还是对产业来说，如果你做得普普通通，最终会被时间淹没，要想成功，那就一定要给人们留下一个东西——它可以是一个创意，一个展览，一次活动，一个产业园，但最重要的是，它要有价值。”李一峰如此表白。
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