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李凯洛VS郎咸平：危机下中国企业变革思考
作者： 转贴自：中国时尚品牌网 点击数：3983
先看看左边这位，在经济学界绝对算得上是颇具时尚气质的旋风式人物，一头标志性白发、一口令人回味的“郎式幽默”，留美多年，从2001年进入内地以来，其观点震撼中国大地，自称其经济观点颇具前瞻性，要两年后才能听懂他的话。 再看看右边这位，一头乌青的黑发，从日本留学归来后多年专注于时尚产业研究，新锐经济思想的倡导者，被誉为中国时尚产业经济研究第一人以独到的见解和极富明星气质的演说方式在业界独树一帜。 左郎右李，当郎咸平遭遇李凯洛，会激荡碰撞出怎样的智慧火花与思想博弈？ 郎咸平：中国经济有两种病 中国经济有两种病 当前中国经济的两大病症，一是制造业经营环境持续恶化，二是产能过剩。如果病症没有解决，企业就算手上有钱也不敢投资实体经济。 今年上半年以来,中国股市、楼市率先在全球反弹，汽车、奢侈品市场的升温速度也令人惊叹。经济真的复苏了吗? “这是非正常现象。” 被经济学界誉为“朗旋风”的郎咸平一语惊人，他认为当前中国经济有两大病症，一是制造业经营环境持续恶化，二是产能过剩。股市泡沫、楼市泡沫的本质病因，是制造业危机开始了。在郎咸平看来，以制造业为主的民营经济,对继续投资自己所处的产业失去信心,转而将资金投入楼市和股市,这就是我们所见到的流动性过剩带来的大牛市。另一方面,从去年下半年开始的宽松货币政策、低利率政策,使得货币的流动性日益加剧。“今年上半年7.37万亿元的巨量银行信贷资金,制造业投资环境恶化及产能过剩的问题没有解决,握有大量资金的投资人也只有把热钱投入股市、楼市。”郎咸平举例说，自一季度后,全国楼市开始疯涨,交易量大幅增长,这就是大量避险资金进入楼市的原因，我们在09年所看到的楼市疯涨、股市疯涨背后的原因，是因为中国的经济体系生病了。如果病症没有解决，企业就算手上有钱也不敢投资实体经济。 中国制造业的未来 要降低成本,提高竞争力,就要从高效整合6+1产业链开始,这也是中国制造业的未来 “一直到今年9月之后，我相信政府才慢慢体会到我国制造业的困境，如果能够在两年之前我们就能够当机立断，直接帮助我国占主体的制造业的话，我相信说不定没有股市泡沫，甚至没有楼市泡沫，也不会套牢这么多股民，这一切是我们对经济的诊断过于草率，政府的反映过慢。”郎咸平说，国际金融海啸的冲击已经慢慢显现了，它会对着我们GDP当中35％的过剩产能部门像尖刀一样插入我们的心脏，就算没有国际金融海啸，中国的经济危机已渐成定局，因为中国的金融危机实际上就是制造业危机。我国制造业有关汇率、成本、劳动合同法、宏观调控的影响使得我们制造业本身陷入萧条。 “我国传统制造业不是简单的产业升级，不是简单的品牌战略，而是要从过去走到高效的6+1整合。” 郎咸平认为，无论是传统行业还是高科技行业,要降低成本,提高竞争力,就要从高效整合6+1产业链开始,这也是中国制造业的未来。所谓“6+1”产业模式，即产品设计、原料采购、仓储运输、订单处理、批发经营、终端零售这“6”大流程，而“1”则指纯粹的制造业,是这一产业模式中的最初环节。企业首先要抓住优势资产进行就地转移,此外还要学会完善产业链,但这并不是简单地收购物流、零售等环节,而是要走上一条高效整合之路,并赢得定价权。 做好风险管理 最好的企业家一定是风险管理的高手 由于我们改革开放成功，这30年来我国基本没有经历过萧条，所以我们的官员和我们的企业家都有一个共同的特色：那就是只有个人的辛勤奋斗历程，都缺少大萧条的洗礼，因为缺乏大萧条洗礼，所以这使得我们的企业家对未来产生盲目的乐观。中国经济最大的危机不是危机本身，而是对于危机的无知或者是低估，这才是真正的危机。郎咸平希望企业家能够学习一个本领，那就是如何透过表面现象看本质。他认为，如何评判一个企业家的水平，不是看这个人在顺境的时候赚多少钱，而是看他在风险来临的时候有没有做好风险管理准备。因此最好的企业家一定是风险管理的高手。“一定要经过几次洗礼后才能孕育出一批成熟、稳健、睿智、干练的企业家，这是我期待的未来。” 经济仍有亮点 谁能够抗过这一段，谁就能够拔地而起 “经济萧条不是坏事，经济萧条可以孕育出无数的英雄豪杰来，平时不一定有机会，谁能够抗过这一段，谁就能够拔地而起。”郎咸平认为，在经济萧条期仍然有许多亮点，一些与百姓生活息息相关的吃喝玩乐等方面的行业比较红，目前在广东，奢侈品、皮具等时尚产品都卖得不错。他进一步解释，世界上伟大的电影很多都是萧条时期拍的，比如《飘》、《蝴蝶梦》等都是在1929年大萧条时期拍的。因此，皮革皮具企业抓住这个机遇发展，一定能找到更多商机。 [NextPage]
李凯洛：谋攻天下以变制胜 作为中国当前最有影响的时尚经济学者之一,以深入浅出的讲解、精辟入理的分析,对当下中国的经济形势以及金融危机下时尚产业的创新与变革进行了精彩阐述。 危机下的商机 我们不能从根本上改变危机，但可以从危机中寻找机会 无论金融危机的影响再怎么大，经济再怎么萧条，饭终归要吃，觉终归要睡，东西终归要买，日子终归要往前过。只是生活的方式随着经济环境的改变而改变。在这些变化过程中，一些新的生活习惯、行为模式和文化理念渐渐呈现出来，也就是时尚。一种趋势一旦成为时尚，就有可能孕育出新的商业机会，产生新的经济增长点。比如当前的世界金融危机，一般情况下人们容易从悲观的角度去看金融危机的影响，但有不少行业和企业却受益于金融危机，日本的平价成衣品牌UNIQLO就是一个很好的例证，福布斯公布的2009年日本富豪榜，UNIQLO创办人柳井正登上日本首富宝座。这说明，经济危机加速催生了平价时尚为特点的新节俭主义。如果新节俭主义会在未来大行其道，就会产生新的价值观，产生新的生活方式和消费习惯，也就可能产生很多新的商业模式。李凯洛认为，挑战与机遇并存，只需换一个看问题的角度，就会呈现完全不同的结果。我们不能从根本上改变危机，但可以从危机中寻找机会，在寒风中发现亮色。 危机下更需要创新思维 在全球经济低迷时期，企业和商家比以往任何时候更需要创新思维 “现在是产品简单，商业复杂的时代，中国的时尚商业之路才刚刚开始”，李凯洛认为，当前形势下，企业遇到的问题不是生产不出来，而是生产过剩，几乎所有的东西都过剩。生产变得很容易，但是，要是指望这个产品在市场上赚钱就难了。中国企业家既需要宏观经济的视野，也需要中观产业格局变化的思考，更需要微观商业创新的思维。经济寒夜，走出困境的良好途径是商业创新，而所谓的商业创新，往往就是在细微变化中发现端倪的。在全球经济低迷时期，企业和商家比以往任何时候更需要创新思维。一个完整的商业创新，一定来自于它本身商业模式的科学性，商业创新重要的是要考虑如何去做好未来的升级，重新思考面对竞争怎样才能升级到位。在国际大视野下，用国际观点结合中国本土的实操能力，创造新的商业创新，是非常有用也非常有前景的。因为中国有太多太多的东西还没有做；有些做了却没有做到位；有些即使做到了，但还没有做好。我常说商业不是阴谋就是阳略，它永远在推出你跟不上的流行。事实上，商业本无定势，如果我们突破固有思维模式，换一个角度重新审视，换一种思维方式重新思考，就会从许多我们司空见惯习以为常的事物中发现新的不一样的世界。 产业强商业兴品牌立 世界工厂这个旗号并不代表低级和落后 “不要一味否定制造业，搞一刀切，世界工厂这个旗号并不代表低级和落后”，李凯洛认为，制造业的发达是一个国家进入第三产业占主的发达国家的必要准备，进入发达国家，则是制造业高度发展的必然结果。制造业的高速发展，其本质代表着一个国家的工业化进程的高速进展，代表着国家综合国力处于快速上升期。从全球角度来看，无论是美国、日本、德国、香港、韩国还是台湾，均曾经是制造业高速发展的国家和地区。只有经历了从低级到高级这样一个发展历程，实现制造业的整体升级，产业才能继续强大。而在有了产业基础之后，应当重视商业发展研究，中国就算短时间不能创造世界级的品牌，也可以创造出世界级的企业。产业强，商业兴之后，才有可能实现品牌立。面对许多企业生产过剩、利润微薄的困境，我们既可借鉴快速、低价的管理模式，也可选择高端、溢价路线，从价格战场转向价值关注。只有找准自己的生存优势，审时度势制定发展方略，循序渐进，一步一个脚印，才能不断适应变幻莫测的未来，走上产业强，商业兴，品牌立的良性发展道路。 思想的改变是首要的 靠思想而活才能真正立足未来 “思想的改变是首要的。”李凯洛说，最可怕的不是危机本身，而是面对危机产生的悲观绝望情绪。与其抱怨经济危机改变了市场环境，导致企业的商品难卖，利润率下降，经营困难，不如更深层次去挖掘这场危机带来的商机，寻找应对之策。金融危机下，企业更需要认真研究商业现象和市场规律，并及时调整经营策略，适应经济环境，获得继续生存发展的空间。 中国企业在改革开放的过程中，曾经创造了很多时势英雄，很多企业在历史的变革中获利成为佼佼者，但今天企业管理不能再当作在”养猪”了,思想的落后将使我们商业智慧的停留在原始和初级的本能意识阶段。李凯洛认为，企业家尤其要学会思考，不能不思考，也不能怕思考，要靠思想而活才能真正立足未来。 李凯洛套用了孙子的一句话“谋天下大计者，必先静观天下大势，而深入其细微。万变纷起，而执一定之理以处之，然后可以制变。”作进一步阐述，他认为这个战略思想用在今天的商业市场同样是适用的。用通俗的话来说，我们必须要用全局的眼光来观察世界，观察市场，用全局的观点来指导和制定经营管理策略，才能以变应万变。在当今国际品牌全球化的过程当中，中国市场正逐渐成为全球化的国际市场，在这样的形势之下，机遇与挑战是并存的，面对全球化、国际化的必然趋势和商战的残酷与多变，关键是要开拓思路，创新思维，勇于尝试更有效的运营模式，提高本土化运营水平，有效拓展在全球品牌资源中选择经营的空间，以全争于天下，以变致万变，只有不断地变革、进化，才能拓展中国品牌的生存空间，也才能在变幻莫测的市场竞争中取得制胜先机。 观察员后记:一个讲宏观经济，一个论微观商业；一个号脉中国经济病症，一个解析谋攻天下商略，郎咸平的美式学派气度与李凯洛的日派务实风范相映成趣，中国经济学界中青学派两大尖峰人物的新锐观点与妙语连珠为现场数千观众带来一次精彩绝伦的思想盛宴，也为中国经济的发展变革带来新的先锋思想。
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