网络经济对实体经济形成冲击的同时，也被越来越多的实体单位所青睐：杭州四季青、上海世贸商城等与阿里巴巴展开了全面的合作，石狮服装城也与盛世商朝结出了网上硕果，而在这之前，一大批服装企业已经开始拓展网络渠道，更有一些百货商场也开展了网上商城和“网货”交易。这种电子商务与传统实体商品市场的结合，被称为“网品市场”。这一概念的形成对服装行业有着怎样的推动作用、它的发展趋势又是如何，下面将对此展开系列报道。

　　消费市场的“变”是一种趋势。随着网络消费行为的成熟，在一段时期内，消费市场的发展趋势必将是实体市场与虚拟市场的结合体。经过大量的市场调研，中国专业市场实战型专家胡宝钢将这种消费市场升级版定义为：以现行实体市场（专业市场、零售市场、产业市场、企业市场、海外市场）平台为基础，并利用电子商务形式开展的网上交易的商品，称之为“网品”，因此而形成的虚拟网络平台可称之为“网品市场”（network commodity market）。

　　目前专业市场的网络平台有“电子”少“商务”

　　目前，中国有将近9万家商品专业市场、百万家零售商店和几百万家商品生产企业，随着电子商务经济的发展，这些单位中有将近90％有了属于自己的网站。随着电子商务的普及和参与网络消费的人数增加，这些实体市场和企业开始利用本身的实体市场资源和优势平台进入网络系统或嫁接电子商务功能。以专业市场为例，这些网站可分为如下四类：

　　第一类是将电子商务与专业市场融为一体，即融合型电子商务，如绍兴中国轻纺城建立的“网上轻纺城”；第二类是专业市场依托实体市场的商户资源建立电子商务网站，即商户型电子商务，如汉口北市场建立的“众帮网”；第三类是借用专业市场的品牌和影响力独立的电子商务网站，即市场型电子商务，如东方丝绸市场建立的“中国丝都网”；第四类是以专业市场的资源和信息流为特征建立的行业网站，即行业型电子商务，如桐乡濮院羊毛衫市场建立的“中国毛针织网”等。

　　然而，由于专业市场建立的电子商务类网站有“电子”而少“商务”，于是，便有了四季青网站嫁接阿里巴巴、石狮服装城嫁接盛世商朝等“借船出海”方式。专业市场的电子商务之道似乎是在走“转嫁”之道，然而，嫁接以后究竟会结出什么样的果实倒是令人拭目以待。

　　“十年之前，大部分人还认为‘互联网不可能有商业’，而现在，‘网络商店’比比皆是。英国百年零售老店伍尔沃斯，在2008年底骤然倒地——关门了，而经历半年之后的重组，他们放弃了传统的百货商店而选择了开展以电子商务为基础平台的网购新模式。最近沃尔玛开始设立300平方米的惠选便利店，未来的5年内将计划在中国开设1000家，为‘转身’电子商务奠定基础。”胡宝钢预测说，“网品市场”必将引领更多的新型专业市场“转身”，必然会逐步覆盖行业内同类的专业市场，使部分竞争力不强、商品雷同的专业市场失去存在的价值。一旦“网品市场”开始壮大，现存的有形交易市场会进一步萎缩，一些小型专业市场将退出，专业市场也在组织上将脱胎换骨。

　　网品市场是专业市场升级新模式

　　目前的一些电子商务网站，如阿里巴巴、淘宝网，仅仅是提供网店的展示和交易平台，缺少强大的实物背景；而专业市场电子商务依托实体店铺，同时网罗全国的实体批发商户，通过整合上下游资源，为上游的供应商和下游的批发业者提供全面的网上产品展销、物流配送、资金结算等一站式服务功能，其前景可观。专业市场与网络的结合将比传统的电子商务网站更有前途。

　　“但专业市场电子商务开展的核心大都集中在‘商铺的虚拟化’上，其实也是相当危险的。试想，尝到网店好处的商户们一旦习惯了‘网商’生活，还会甘心栖身于昂贵的摊位和嘈杂的市场吗？”胡宝钢担心，此类网站“不成功便成仁”，真正被市场认可的只能很少，倒下或不成功的也许是一大批。

　　“网品市场”是相对于专业市场而转型或转身而形成的新的商业模式。对专业市场而言，建立“网品市场”后，也许还会是混合型市场；也许会是独立的“网品市场”。

　　“网品市场的形成，使原先专业市场的地域概念、地理优势、地产价值都将失去意义，人们逐渐淡忘专业市场的地理位置，采购商追求的只是商品的价格、质量、物流成本和送货的便捷。在信息充分的条件下，性价比高的商品成为所有经营者争夺的对象，经销商难以获得超额利润，未来的网品市场注重的是物流成本、配送手段和展示方式。”胡宝钢解释说，当各个专业市场都开展电子商务后，连接所有网上交易市场的比较搜索网站——找市场（www.cm263.com）也就应运而生，为形式众多的“网品市场”提供专业市场推广和搜索服务。

　　“网品市场”将导致传统商品市场模式的改变

　　有关中国专业市场的未来发展趋势一直是业界讨论的话题，一种观点认为专业市场是一种不规范的、低层次的、过渡性的市场交易形式，未来必然要被新的商业业态所取代；另一种观点则认为专业市场符合中国的国情，将在商贸流通中继续发挥重要作用。争论的焦点集中在了专业市场的如何“转型”上。殊不知，互联网和电子商务的出现对专业市场的传统贸易形式产生新的冲击，使中国专业市场未来的发展模式增加了更多的变数，而胡宝钢认为，网品市场的形成将导致传统商品市场模式的改变：

　　网品市场导致交易方式发生变化。建立在互联网基础上的网品市场的一个优点是创造了网下交易与网上交易直接沟通的平台，消费者可以方便的获得信息，减少了信息不对称现象；网下交易与网上交易可以便捷地进行信息交流，甚至共同决定商品的定位。网品市场实现了远程虚拟交易，突破了交易的时间和空间障碍，交易的范围扩大。在新的网品市场模式下，消费者有可能联合起来，形成“消费者主导型”的市场，从而对价格决定产生影响。网品市场环境下的商品市场模式是产需互动、充分体现消费者主权的流通模式。

　　网品市场导致商品市场组织发生变化，出现虚拟化的商品组织，如虚拟商店、虚拟物流企业、虚拟交易市场——网品市场等。传统经销商的作用一定程度上被网络中间商所取代，传统批发企业萎缩，网络中间商成为强大的流通中介组织；网上商店部分地取代了传统零售企业，第三方物流企业在流通中扮演重要角色，代替了相当一部分企业内部物流。网络经销商和网上商店在批发和零售的职能上不再那么明显的区分，因此是兼有批发和零售职能的企业。

　　网品市场导致流通渠道发生变化。新的流通渠道是一种以网络服务供应商为中枢的具有扁平化特点的流通渠道。新的网品市场模式是建立在互联网或局域网的平台上，生产者、中间商、零售商、物流企业、消费者围绕网络服务供应商展开商品的交易活动。渠道中垂直部分缩短，扁平化的交互关系范围扩大，渠道结构形式发生了变化，它是以网络中间商为中枢的扁平化结构与垂直结构相结合的组织结构，网络中间商在新的网品市场渠道中占据主导地位。

　　网品市场促成产销结合、供应链管理一体化的流通模式。在传统商品市场模式中，生产过程和交易过程是两个截然分开的过程。网品市场完善了供应链管理，为商品与流通的沟通创造了高效的手段，产生了从生产过程到用户（消费者）之间的“快速反应”和“即时生产”，新的商品市场模式使流通渠道按照供应链管理的原则重新组建，使商品市场渠道延伸至生产过程，实现了商品与交易的一体化。

　　网品市场促成信息流、商流、资金流三流合一的流通模式。人类社会早期商业活动中信息流、商流、资金流、物流是全部集中在一起的。网品市场使信息流、商流、资金流三流在网上重新合一，创造了一种迅速、安全的商品交易方式，极大地提高商品市场效率。

　　网品市场促成与经济全球化相适应的商品市场模式。网品市场克服了空间距离遥远给商品交易造成的困难，使经济全球化过程中形成的产地与销地距离变远、商品的集中性与消费的分散性、商品市场规模扩大与商品市场费用的上升产生的种种矛盾得以缓解甚至克服，新的商品市场模式下形成的全球性网品市场交易平台与信息化物流支持系统使流通不再成为经济全球化的瓶颈，而是成为经济全球化的动力。

　　“与以往市场经济条件下的商品市场模式相比，网品市场环境下的商品市场模式在商品市场组织、渠道和交易方式上都实现了创新，它具有直接经济的特点，体现了新的效率观念。新的网品市场模式对商品市场产业的资源配置、对商品市场的组织结构、对市场主体的交易行为都将产生深远的、难以完全估计的影响，从而将引起一系列连锁反应和旷日持久的变革。”胡宝钢说。另外，他还预测，随着网品市场的形成，未来中国的商品会呈现三种类型：第一类是完全网品市场模式，第二类是经过网品市场创新的混合模式，第三类是传统的商品市场模式。 

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　　网品市场定义Q&A

　　Q：什么是“网品”？

　　A：“网品”是指以现行商品市场（专业市场、零售市场、企业市场、产业市场、海外市场、行业市场……）实体平台为基础，并利用网络电子商务虚拟交易平台(如阿里巴巴、易趣、淘宝、找市场等)建立的诚信、支付等规则，通过网上网下的结合方式，使商品交易能够在网络电子商务贸易中延伸，扩大商品交易次数和交易额而形成的新平台，在这个新平台中实现交易的商品。

　　Q：什么是“网品市场”？

　　A：“网品市场”是以商品市场（批发、零售、产业、企业、行业和海外）为基础，通过开办电子商务网站，达到线下市场与线上市场、有形市场与无形市场紧密结合而形成的虚拟市场商品交易新平台。

　　“网品市场”并非只有综合B2B平台或者行业电子商务平台这种传统的模式，基于实体商品市场的电子商务完全可以通过为商品市场商户和商品及相关渠道、品牌、物流等提供价值，实现商品市场内经营户及实体商品总体价值的同步提升。

　　“网品市场”是相对于专业市场而转型或转身而形成的新的商业模式。是专业市场等实体商品市场在网络经济的影响下的“升级版”和新领域。

　　“曾在政府、银行、大型集团、专业市场从事多年的管理和运营工作，参与过几百个项目的投资和策划，并常年参与和负责多个大型专业市场的综合性管理和运营，熟悉专业市场、商业地产的规划、招商、投资、运营和管理。参加过几十场有关行业发展论坛和讲座，在不同刊物上发表过近百篇论文，是业界公认的中国商业地产的策划型咨询顾问，中国专业市场实战型运营专家。“找市场网和中国网品市场网运营总监、中国纺织服装专业市场联盟专家顾问。”

　　对　话

　　记者：很多人可能会觉得网品市场这个概念其实和电子商务、网络销售等概念差不多。

　　胡宝钢：不一样。网品市场我们定义是专业市场的升级版，网络市场+商品市场=网品市场。

　　记者：可是，您说的网品市场也不仅仅指网络化专业市场，还包括零售市场、企业所开办的网站啊。

　　胡宝钢：是。以实体商品市场（包括企业）为基础的，在开展网络交易的，相对于网络而言，无论是专业市场，还是企业市场和零售市场，都是广义的市场范畴。

　　记者：不过，专业市场办的网站和企业所办的销售网站区别太大了，专业市场办的网站基本没实现什么销售功能，更多的只是跟风，见别人办了个网站自己就也办一个，其实响应的商户很少，因为网站没有什么流量，更别谈交易了。

　　胡宝钢：所以，我们看到以后的趋势，网购时代，大家找淘宝，网品时代，大家“找市场”。因为，网络经济发展以后，开展网上交易的就会有千万个“淘宝”、万万个“红孩子”，这个时候，消费者已经很难判别哪个网站更有信用、哪家网站更有价值，需要形成一个平台和领域，展开交流和分析，让更多的人首先了解网站，再查找商品，就好像我们现在买服装，首先要确定是买雅戈尔的，还是报喜鸟的？是到天雅服装城买还是到汉正街服装市场买？然后再确定买什么类别的商品，所以，网品市场是未来商品市场的发展趋势和未来，实体市场和企业开展网络交易是未来发展的趋势，网品市场就要为他们建立新的领域和平台。

　　记者：您说的平台就是“找市场”网？

　　胡宝钢：是中国服装网品市场联盟（比如服装领域），我们会通过中国服装网品市场联盟开展服装网品市场的论坛和评比，看谁的服装网品市场做得更好、更有吸引力、更受消费者的青睐。我们是为实体市场开展网上交易的这些公司和网站开辟一个新的领域。否则，现在的实体市场开展网上交易都是生活在夹缝之中。因为从目前的情况看，实体市场开展网络交易还只是“叶公好龙”阶段，花大力气，怕冲击了自己的实体市场，不参与又怕以后失去了机会，在市场范围内缺乏彼此交流和学习的空间和氛围。谁关心他们？谁指导他们？工信部、电子商务协会、专业市场联盟还是商业联合会？好像都不合适。新的领域，需要建立新的平台。现在网购市场说得比较热，但这指的主要是网购的行为，而网品市场将成为未来商品市场新的市场平台。

　　言　论

　　网络商城必然会随着“年轻人时代”、“网络经济时代”的到来而显示出蓬勃的活力。网上商城的形成会导致实体市场逐渐萎缩，专业市场的投资也将寿终正寝。一旦新网络商业文明在诚信、法制、支付领域取得突破，专业市场中的“渠道成本、关系成本、人事成本和商铺成本”等都将成为与网络商店之间竞争的累赘。

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