【环球鞋网】8月底，“匹克NBA球星09中国行”将迎来新一轮高潮。NBA球星巴蒂尔和维姆斯已确定来华，虽然具体时间尚未公布，但广大中国球迷早已翘首以盼。

    在此前的7月底，NBA球星阿泰斯特、基德、穆托姆博、杰克逊及武贾西奇已打造了“匹克NBA球星09中国行”第一股冲击波，其中阿泰斯特、武贾西奇还专程来到泉州，参加匹克篮球公园揭牌仪式。

     然而，对于NBA，匹克CEO许志华还怀一个梦想。

    日前，在接受本报记者独家专访时，许志华说：“我的梦想，是把NBA球员全部签下，让NBA球员都穿匹克的球鞋、球服，使匹克成为篮球第一品牌，走向全球。”

    将“专业”进行到底

    “许志华是匹克品牌国际化的推动者，更是匹克专业路线的坚持者。”这句话，高度概括了许志华与匹克之间的关系。

    早在2005年初，许志华提交“国际化战略规划”草案获通过，匹克开始在许志华手中与NBA把玩“亲密无间”，许志华曾表示，“我是初生牛犊不怕虎！”

    如今，已有7位巨星成为匹克全球品牌代言人，身穿匹克篮球装备，驰骋NBA赛场，一改此前NBA顶级代言人几乎被耐克和阿迪达斯等品牌独揽的局面。

    与此同时，许志华还力推与新泽西网队、雄鹿队、火箭队等牵手合作，开辟更多的“据点”，而眼下传出的绯闻有关匹克入主篮网一事，更在业界引发了对许志华“NBA情结”的更大猜想。

    “之所以会选择NBA作为深度合作伙伴，是NBA所倡导的激情、挑战、专业等篮球精神和价值，与我们的品牌定位一致。同时，借助NBA这个全球最顶级的专业篮球运动平台，有助于我们的品牌快速走向全球。”许志华描述让匹克联姻NBA的初衷。

    而事实证明，许志华的理念有着一箭双雕的作用，“不仅打造了国际形象，同时还带动国内和国际两个市场的销售，我们的出口增长很快，而国内的增长比国际还要快。”

    “品牌漂洋过海‘镀金’后，也进一步带动了国内市场的发展。通过加强与NBA的合作，我们把更多的NBA资源带到中国，让更多的年轻人体味篮球带来的乐趣和激情。”许志华兴奋地形容说，“NBA球星中国行在国内广受欢迎，球星所到之处，人山人海，激情很高。这不仅有利于在消费者心中树立匹克的品牌形象，提升匹克知名度，也有利于推动篮球运动在中国的普及和发展。”

     当然，选择与NBA密切合作，许志华还有更深层次的考虑，“能与NBA深入合作，除双方价值趋同外，更源于我们多年来对专业的执著追求，坚持品牌的专业打造，使专业度获得国际认同，推动品牌国际化发展。”

    许志华坦言，“走专业路线，面临很多挑战，现在仍有人对匹克的定位有一定的非议，但我仍然坚持为大众带来专业的感受！”

    这一点从匹克今年另一大力作得到佐证，2009年，匹克与国际篮联（简称FIBA）达成合作伙伴关系，这是匹克继狂纳NBA七位球星之后的又一力作。业内人士评价认为，“这标志着匹克已经将最具世界影响力和权威的篮球赛事资源垄断，也标志着匹克的国际化和专业化进入新的阶段。”

    “篮球公园” 开辟校园市场

    对于国内市场，许志华将匹克的主体消费群定位在18-30岁的篮球运动员和篮球运动爱好者，并主要针对数千万的大中小学生，而校园也由此成了匹克的国内主战场。

    校园市场历来是众多体育运动品牌的必争之地，光全国高校的大学生就有2000多万，因此，各大品牌都不惜花重金，尽显神通抢占校园市场。在这方面，许志华又有什么高招呢？

[NextPage]

    “针对大中小学校，我们每年就有上万场的校园篮球赛赞助。匹克还将与NBA共同启动中国青少年篮球培养计划，在全国各地捐建篮球公园，组织各种大中小学篮球联赛。”许志华向记者透露，匹克将在全国建50座篮球公园，而泉州便是首批揭幕的一站，北京、上海和广州是另外3个首批城市。

    “通过这一系列活动，可以让更多的人体会篮球运动带来的乐趣，享受篮球运动激情，帮助广大青少年学习、提升篮球技能，同时培养他们对匹克品牌的忠诚度。”许志华表示，未来匹克还将加大投入，为更多的青少年带来专业的篮球运动感受，“或许，通过这样的培养计划，将来会有第二个、第三个姚明出现。”

    对话借行业洗牌自我提升

   记者：此次经济危机给很多行业带来灾难性的打击，很多企业纷纷倒闭。那么，您认为此次的经济危机给中国的体育用品行业带来怎样的影响？

    许志华：经济危机对国外的品牌有影响，但对国内的体育运动品牌几乎没有影响。危机下，市场对国内品牌的产品性价比提出更高的要求，很多品牌借行业重新洗牌之时进行自我提升，得到快速发展，市场份额不减反增，有些还成功上市。

    未来市场需求是现在的18倍

    记者：您认为中国体育用品行业未来的前景如何？

    许志华：体育用品行业在中国仍是“朝阳产业”，面临大好的发展机会。

    北京奥运会后，国内消费者的生活方式，生活态度正进一步发生转变，更加注重生活品质。各种流感危机、食品安全事故等危害公共安全事件的发生，也让国内的消费者更加注重健康，重视运动，进而加大了体育用品消费支出。而这些，都将使运动用品行业受益，拉动体育产业的发展，对国内体育运动品牌来讲，是个很好的机会。

     随着生活水平的提高，人们不会再出门运动、旅游、登山时都穿一双鞋子，而是跑步穿跑步鞋，打篮球穿篮球鞋，登山时穿登山鞋，用专业的运动装备。未来的体育用品市场，产品将进一步细分，人均将有7到8双鞋的需求，是现在的6倍。而运动的人数也将由目前的3亿多上升到10亿多。如此一来，市场需求就是现在的18（3×6）倍，这将在10年内实现。

    未来三五年，将会有好几家体育用品企业资产过亿，成为龙头企业，而进行全球拓展的企业，则越来越多。

    企业内部设YBP

    记者：听说您还是YBC的创业导师，在这么忙的情况下，为什么会有这样的打算？

    许志华：能在百忙之中抽出时间与别人分享经验，帮助更多的人成长，这本身就是件快乐的事情，自己也会有收获。

    同时，我们还仿照YBC的模式，在匹克内部设立了YBP，为匹克员工提供资金和技术等支持，鼓励他们自主创业，让员工与企业共同成长。此次央视《经济半小时》来泉州录制“创业榜样”，泉州有三位青年创业之星，其中的林雨川就是由匹克YBP扶持起来的。今后我们还会进一步完善YBP机制，培养更多的匹克员工创业成长。

http://blog.ppzw.com/