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Christian Lacroix品牌是如何衰落的?

作者:     转贴自:中国时尚品牌网    点击数:2883


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istian Lacroix南部情怀

  1951年出生于法国南部阿尔斯(Arles)的istian Lacroix, 20世纪80年代初在Jean Patou时装工作室工作,这个工作室培养过许多顶尖级设计师,如Karl Lagerfeld和Jean-Paul Gaultier。在那里,他遇到了路易威登集团(LVMH)的总裁 Bernard Arnault和Jean-Jacques Picart,三人共同创办了istian Lacroix品牌,Lacroix担任创意总监。

  1987年秋冬的第一次高级女装发布会,istian Lacroix就锁定了所热爱的南部情怀——热烈的色彩和地中海风格,并一直保持着这设计风格。这个时尚界的新人受到了热烈的欢迎。

  但在2009秋季巴黎高级定制秀场上,istian Lacroix一反常态,大量采用黑色、蓝色交织着金色刺绣来作为最后的告别。

  今年5月,istian Lacroix宣布破产。金融危机影响了高级时装定制领域,这个经营了22年的品牌走向破产深渊,已经有两个潜在买家准备收购这个品牌。
 
istian Lacroix黑蓝色交织的告别

  这对58岁的Lacroix来说是一个巨大的打击, 曾被称为高级时装救世主的他现在不能设计自己同名品牌的服装了。对此,时尚史学家、巴黎装饰艺术博物馆馆长Olivier Saillard评价说,istian Lacroix的品牌缺乏世界广泛承认,并有一个1988年发行失败的香水。

  香水发行的失败也定下了品牌接下来十年发展的灰暗基调,Lacroix抱怨LVMH不该利用他的品牌兜售成衣服装和廉价istian Lacroix染发剂;而Picart则批评Lacroix的设计不实用、不适于销售。当Picart建议LVMH来经营istian Lacroix这个品牌时,Lacroix感觉自己被背叛了。最后,Picart于1999年离开,LVMH拒绝就此发表评论。

  在2005年,LVMH将istian Lacroix品牌卖给Falic集团,但这并没有给品牌带来转变,到2008年,istian Lacroix品牌的销售额4250万美元,但依旧亏损1410万美元。在今年5月份,公司申请破产。法国文化部长将这次破产描述为文化的灾难。现有4个竞标人竞争收购品牌,意大利的Borletti集团比较有优势,但最后的结果要等9月份才能最终决定。

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istian Lacroix黑蓝色交织的告别

  这对58岁的Lacroix来说是一个巨大的打击, 曾被称为高级时装救世主的他现在不能设计自己同名品牌的服装了。对此,时尚史学家、巴黎装饰艺术博物馆馆长Olivier Saillard评价说,istian Lacroix的品牌缺乏世界广泛承认,并有一个1988年发行失败的香水。

  香水发行的失败也定下了品牌接下来十年发展的灰暗基调,Lacroix抱怨LVMH不该利用他的品牌兜售成衣服装和廉价istian Lacroix染发剂;而Picart则批评Lacroix的设计不实用、不适于销售。当Picart建议LVMH来经营istian Lacroix这个品牌时,Lacroix感觉自己被背叛了。最后,Picart于1999年离开,LVMH拒绝就此发表评论。

  在2005年,LVMH将istian Lacroix品牌卖给Falic集团,但这并没有给品牌带来转变,到2008年,istian Lacroix品牌的销售额4250万美元,但依旧亏损1410万美元。在今年5月份,公司申请破产。法国文化部长将这次破产描述为文化的灾难。现有4个竞标人竞争收购品牌,意大利的Borletti集团比较有优势,但最后的结果要等9月份才能最终决定。

 

 

 

  
 

  

   

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