对当下的各路鞋企来说，市场竞争已经不再停留在“大鱼吃小鱼”“快鱼吃慢鱼”的阶段，已经进入到“狮子吃老虎”的时代。即使是身为龙头老大的鞋企也不得不开始考虑利用资本市场，将产业运营与资本运营结合起来，不断增强自身的竞争力，以防未来跟同一拨的企业及后起之秀竞争显得疲软。

　　在激烈的市场竞争中冲出重围的战略战术很多，比如说广告的全方位多层次的轰炸效应，大规模撒网建立专卖店联营机构，亦或是运用电子商务抢夺阵地等等，这一些无疑都要建立在资金充足的基础上，在资本为王的年代，谁拥有足够的资金谁就拥有了首先出牌权。

　　榜样鼓舞  鞋企掀起入市热

　　上市已经不再是个新鲜话题，很多行业很早就在利用资本市场打国际牌，鞋企做为传统产业的一部分，发展迅速，同样具备有这方面的潜力。，内地最早上市的运动品牌是李宁，2004年6月，李宁在香港联交所首次募资高达4.4亿港元。此后，李宁的品牌效应开始逐步扩大，并成功坐上了内地运动品牌的头把交椅。根据李宁公布的年报显示，2008年公司销售收入达66.9亿元人民币，同比增长53.8%，此后百丽及晋江板快的鸿星而克、安踏亦纷纷入港上市，且亦取得了极好的成效。安踏于赴港交所挂牌上市，融资31.68亿港元，首日股价上涨42％，更赢得了海外战略投资者ＮＢＡ火箭队老板亚历山大的青睐。这一个个成功的案例，极大地鼓舞了各路有实力的鞋企到资本市场上一博的热情。资本市场宛如一块肥肉，大家都想往上咬一口。

　　去年年末，席卷而来的金融风暴，令许多鞋企措手不及，许多中小鞋企纷纷倒闭，然而国内主打的一线品牌却能逆势上扬，对资本市场发起冲击的决心并没有动摇。

　　日前， 361°（中国）有限公司董事、副总裁夏友群在接受记者采访时透露，361°的上市准备工作已经完成，只等待合适的时机。

　　匹克集团董事长许景南亦向媒体透露，公司已获得香港联交所的上市批准，但由于金融危机导致公司目前还不能确定上市时间表。

　　业内人士还透露，福建晋江也有部分运动品牌企业在做上市准备，体育品牌上市风闻再次掀起一个小高潮。

　　国内运动品牌为何热衷境外上市

　　李宁香港上市、安踏香港上市、许景南和夏景南亦透将在境外上市，为什么这些鞋企在做上市选择之时都不约而同选择境外上市，境外上市具有什么的吸引力呢？

　　首先，鞋企大多属于红筹公司，与直接上市，即Ｈ股上市的形式相比，红筹方式不仅没有规模门槛的限制，而且股票可以全流通。同时，由于离岸金融中心对在本地注册的离岸公司资金转移几乎没有任何外汇管制，对公司资金投向、运用的要求也极为宽松。相比之下，中国内地对红筹上市的监管日渐严厉，因此，企业更倾向于在中国香港上市。同时，在港上市优势不可忽略，即初次公开发行的市盈率比内地市场低，但只要符合法规，一年多次都可以配股和增发股份，获得资金。

　　其次，上市的成本低，成本可预测，公司只要符合上市的基本条件，上市前的准备工作不会超一年。

　　第三，境外上市的过程同时又是一个品牌宣传的过程，可以提高企业在国际上的声望，顺应潮流，开拓国际市场。

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　　第四，上市公司企业家的老板可以得到有效保护。

　　最后，境外上市方式具有多样性。在国外的交易所的主板上市有三个标准，可以满足不同行业类型公司的上市需要，企业只要符合其中一个标准就可通行。这样一来，即使是没有盈利记录，只要业务具备可行性，有盈利潜力的中小企业亦可在股市上集资，利用资本市场上壮大自身的实力。

　　众多因素的影响，境外上市自然成为大势所趋了。

　　忧喜参半的上市路

　　提到上市，一般鞋企老板都会两眼发亮，李宁、安踏这些国内大品牌飞速发展，资本市场的充分运用起到不容低估的作用。资本就像一块与生俱来具有磁性的巨型磁铁吸引着人民的眼球。打广告仗吧，你请个国内小有名气的代言人，我有资本，我可以跟国际上的NBA巨星合作，比规模，你投入全额资金疯狂扩张，弄得企业浑身疲惫，我呢，用大家的钱，潇洒占领高峰阵地，比技术吧，你设立研发中心潜心修练，我呢，直接利用国际上的先进技术，聘请一流0的国际专家独领风骚。各种各样的优势不言自明。所以呢，好多鞋企都把上市列入企业发展的日程表，把上市当作企业发展的里程碑。然而鞋企在寻找资本市场亲睐的同时还是应该思索一下上市之后的路要怎么走，如何合理高效地运用资本，在国际市场各路人马扔出橄榄枝之时，又该如何取舍，融资过程中碰到两难问难又该如何思考,这些都是入市之后必然要面临的现实问题,如果没有一个良好的心理准备和对未来形势的准确估计,不仅不通过资本市场给企业镀金,反而会把无数的股东扯入到困境中。股市变化错综复杂，在股市的风波中落马的企业亦屡见不鲜。

　　诚然，进门容易，出师难！上市只是一道门，进了门之后，现代企业制度和资本运作概念，或许是鞋企真正需要思考的问题。（环球鞋网）

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