一）中国羊绒业发展简述

　　1、20世纪60年代：

　　早在20世纪60年代，我国羊绒企业生产出的羊绒衫就摆上了国内商店的柜台——但实际上是被来华的外国人买走，那个时代的国人还在为温饱而奋斗着，羊绒衫还是可望而不可及——甚至连听说都没听说过的奢侈品。

　　2、20世纪80年代：

　　直至80年代，这一局面仍未有所改变。鄂尔多斯集团，正是在80年代中期开始从开拓国内销售起步，即而开疆辟土。

　　3、20世纪80年代末、90年代初：

　　按照业内人士的普遍观点，国内羊绒制品市场的真正形成是在20世纪80年代末、90年代初。20世纪80年代末，连续爆发的? “羊绒大战”使以外贸出口为主的国内羊绒企业损失惨重，也令中国羊绒制品的信誉受到很大影响；加上时值一些西方国家对我国实行经济制裁，中国羊绒制品的出口数量大幅下滑，国内的羊绒企业不约而同、纷纷把目光转向了国内市场。  

　　4、21世纪：

　　从20世纪90年代初到现在，十多年时间过去了，如今的国内羊绒制品市场又是一番新的景象：羊绒制品生产企业不计其数，仅注册商标就多达上千个；一些有影响力的品牌经受住了时间的考验，站稳了市场，并初步形成以鄂尔多斯为代表的内蒙板块、以米皇为代表的湖州板块、以贝加尔为代表的深圳板块及以梦特娇为代表的“品牌延伸”板块。

　　二）中国羊绒发展阶段剖析

　　从起步至今的40多年，比照各发展时期的特征及核心竞争力，中国羊绒产业可归结为走过了两个阶段，即“工业量产阶段”和“单品崛起阶段”，当前正处于“残酷肉搏”的“终端制胜阶段”的后期；这是羊绒业关键的转折阶段，将会有一批先行者，追随服装大行业的发展规律，在产品、行销、管理等方面平行发力而率先成就品牌综合实力，最终又经过激烈的行业洗牌，成就冠军地位。

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