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教育电子产业蛋糕有多大
作者： 转贴自：中国质量报 点击数：1281
| 我国新兴教育电子行业市场规模有望在近期突破500亿元。这是7月8日，由中央电视台主办的“教育电子行业品牌传播高峰论坛”上传出的信息。 技术升级，蛋糕越做越大 打开电视，“好记星”、“e百分”的产品广告此起彼伏，争人眼球。电子词典、数码学习机等教育电子产品将成为2005年最具潜力的市场消费热点之一。 目前我国的教育电子产品多为英语学习工具类。据业内人士分析认为，我国的教育电子行业经历了两个阶段的变化。第一个阶段为单一功能时代如电子辞典、复读机、电子书等，因为技术的限制，在当时仅提供了某种单一的学习功能，能够帮助学子们在一定程度上提高学习成绩，因此盛行一时。但学习者使用单一功能的电子产品只能“听、读、写”，无法实现与内容之间的互动，而失去学习英语的兴趣和积极性。 第二个阶段为复合功能时代。数码时代的到来，市场上出现以数码平台为技术核心的数码英语学习机。它拥有真正的存储内核，可以实现“听、说、读、译”的全方位练习。数码学习机代表产品有好记星、ｅ百分、诺亚舟、爱国者等。数码学习机基于数码平台构筑，取代了传统的电子平台，而且在内在功能和学习模式方面也取得了革新，有效整合了复读机、单词机、电子辞典、电子书、Ｕ盘、ＭＰ３、录音笔、读卡器等功能，全面兼容网络学习、情景教学、随身外教、单词超速记忆、同步教材讲解、互动全真题库、权威辞典、在线图书馆等模式，是非常实用的英语学习新工具，被称为是 “革命性的替代了单一功能型的英语学习工具”。 央视市场研究公司副总经理田涛介绍了教育电子产业的广阔前景：中国约5亿人有学习英语的需求，以5%的购买率计算，将达到2500万台的销售量，以平均每台800元（电子词典、数码学习机售价平均线）价格计算，市场规模将达到200亿元。目前，数码学习机市场正处在高速成长期，其市场年增长率达到50%以上。 数据显示，在大英语产业中，图书以及磁带、VCD等音像产品每年约有350亿元的销售额，而英语培训每年也能创造120亿元的“辉煌战绩”。 2004年以来，许许多多的电子词典与数码学习机企业纷纷推进产品技术升级，逐渐能替代图书、音像资料、培训所承担的功能，开始分争这块巨大蛋糕。 快速发展，呼唤行业标准 据一位业内人士介绍，目前，数码学习机的门槛很低，只要有点资金就可以进入。另外，一台学习机的成本也仅仅二三百元而已。面对丰厚的利润和庞大的市场，越来越多的目光开始关注这个前景广阔的行业。今年初，国际知名风险投资机构———荷兰霸菱注资深圳诺亚舟电子有限公司1.3亿元人民币。这是境外风险投资机构首次资本介入我国教育电子行业，成为国内英语学习工具行业有史以来最大的一笔融资交易，整个行业的吸引力可见一斑。 中央电视台广告经济信息中心副主任兼广告部主任郭振玺认为，教育电子行业将成为继手机、乳制品、汽车润滑油之后，我国又一个快速增长的行业。 面对数码学习机品牌林立的现状，与会人士一致认为，产品定位个性化，是品牌建立的基础。品牌建立须从内外两方面着手。 产品定位个性化，是品牌建立的基础。如好记星数码科技有限公司把其产品功能定位于快速提高学生对单词的记忆能力，增加学习者的词汇量，为此采用了“五维立体记忆法”和“词库与教材同步”来支撑“记忆”这一核心卖点；ｅ百分英语掌上电脑的定位则为：“３点法解决３大难”；诺亚舟新开发的网络学习机则强调互动性和多媒体功能，像一台手持ＤＶＤ等。 借助外在各种宣传渠道，也是品牌树立必不可少的一个重要环节。据田涛介绍，从２００４年底至２００５年，英语学习工具产品的电视广告投放增势迅猛。目前已经有好记星、ｅ百分、文曲星、诺亚舟、步步高等企业投放了中央电视台黄金时段进行品牌宣传，且市场增长很快。 企业代表和专家们一致认为，由于这一行业迅速兴起和发展，在行业管理上相对滞后，要及时制定行业标准，保护行业健康发展，保护优质企业和品牌。在这种情况下，无论是企业还是消费者，品牌意识非常重要，品牌是对品质的一种承诺，品牌也是对消费者的一种保护。因此，未来教育电子行业的竞争，必定会集中在以品质为核心的品牌竞争上。
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