虽然金融风暴越刮越烈，但在如此困难的局面下，燕京啤酒却在中国A股市场成功募集到了10多亿资金。12月3日，北京燕京啤酒集团公司董事长、总经理李福成高兴地表示，燕京啤酒赞助奥运不仅提升了企业品牌价值，也提高了企业抗风险能力。最直接的体现是因2008年原材料涨价和赞助奥运等7.5亿费用得到了有效消化，而且企业还实现了效益大幅增长。

　　李福成说，奥运会在北京举行，燕京啤酒作为北京市的企业有一份责任要为奥运出力，另外，奥运会也是展示企业品牌实力的良好时机，这两点也成为了燕京啤酒赞助北京奥运会的初衷。

　　“没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。”李福成在访谈中特别强调了品牌的作用。他说，品牌是企业产品的名片，是企业信誉和产品质量的保证，品牌是存在消费者的心中的。“如果消费者一喝啤酒，就想到燕京啤酒，那么我们的企业就会迅速的扩大。”李福成说，赞助奥运会就是提升品牌的良好时机，而最终的结果也证明了我们的赞助是非常成功的。

　　李福成说：“面对美国华尔街金融风暴，以及面对石油的迅速涨价，由36美元迅速涨到147美元一桶，虽然现在又落回50美元以下，但整个啤酒行业在2008年经受了严峻考验。燕京啤酒80%的大麦从澳大利亚进口，由于农产品价格的上涨，大麦由原来的200美元/每吨，提升到500美元/每吨，再加上燃料，包括煤、油，以及各种辅料价格的上涨，成本一下子上涨了4.5亿元。由于赞助北京奥运会，宣传和营销的加强，品牌价值的迅速提升，4.5亿元的涨价费用得到了有效消化。另外，在这两年时间里，我们还消化掉了3亿元的奥运赞助、宣传等费用。”李福成说，从今年三季度的年报看，企业的增长幅度依然很大。

　　由于品牌价值的提高，燕京啤酒在资本市场也获得了高度认可。李福成告诉记者，虽然金融风暴越刮越烈，中国沪指也从6000多点跌至2000点左右，就在如此困难的情况下，不久前燕京在中国A股市场成功募集到了11.2亿元资金已经到了账户。

　　作为2008北京奥运会赞助商中唯一一家北京企业，燕京以强烈的社会责任感，肩负起神圣的责任，义不容辞地支持祖国的体育事业发展。不但为北京奥运会、残奥会和“好运北京”系列测试赛提供全方位的服务，还赞助北京女排，成为国家体育总局水上运动中心和中国皮划艇队的官方合作伙伴，他们把企业的激励机制引入到体育竞赛中。

　　去年6月，燕京与国家体育总局水上运动管理中心结为官方合作伙伴。为了鼓励水上项目运动员刻苦训练，努力拼搏，力创佳绩，为祖国争光，“凡在北京奥运会水上项目获得优异成绩的，金牌项目奖励100万元，银牌项目奖励50万元，铜牌项目奖励20万元”，李福成介绍。

　　北京奥运会上，中国水上运动获得大丰收，喜获3块金牌、1块银牌、1块铜牌。燕京不仅履行了承诺，还在原有奖励办法的基础上又设立两个专项奖：一是团体拼搏奖，二是奥运冠军蝉联奖，分别授予赛艇女子四人双桨项目冠军和男子双人划艇500米冠军，奖金额度均为100万元。“拿出570万元，奖励为祖国争得了荣誉的运动员，不仅是对中国水军运动员的激励，也是对员工的激励。”李福成认为。

　　啤酒的主要消费人群集中在18到45岁的人群，这与体育观众的主力人群年龄段基本吻合。从北京奥组委提供的30多个比赛场馆的饮料销售数据上看，燕京啤酒的销量是最大的。这也是燕京啤酒与奥运的一种缘分。
 
 

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