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ＤＶＤ行业酝酿复苏
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| 前日，由质检总局首次公布的ＤＶＤ碟机中国名牌在北京产生，在首度参评中国名牌的ＤＶＤ企业中，万利达、厦新、长虹、ＳＶＡ、先科、新科、步步高、金正等８家企业凭综合实力获得这一殊荣。 据业内统计，这８家名牌碟机企业已经在国内市场上占据了接近８０％的市场份额。有业内人士指出，ＤＶＤ名牌的产生对行业来讲是个利好消息，预计在政府名牌战略的推动下，碟机行业还将进一步向优势品牌集中，而碟机行业无序的竞争现状也可望得到实质性的改观。 与此同时，记者近日走马市场时注意到，在“金九银十”旺季来临之际，一场降价潮已经提前卷入整个ＤＶＤ行业。碟机企业一面争夺“中国名牌”，一面又以惯用的价格战形式夺取市场份额。专家指出，这预示着ＤＶＤ行业在酝酿复苏。 降价狂潮席卷全行业 记者从广州国美一销售经理处获得证实，从８月下旬起，价格战烽烟就出现在主流ＤＶＤ厂家中，并很快席卷到整个ＤＶＤ行业，主流产品价格大幅下跌，降价幅度高达３０％－５０％。 记者近日走访广州国美、苏宁、东泽等家电大卖场，发现６月份万利达、新科、步步高等碟机巨头的主流机型——超能芯片ＤＶＤ还在１０００－１４００元左右，现在猛降至５９８－７９８元。在广州天贸南大电器卖场，不少知名碟机产品都以４９８元、３９８元的超低价进行促销。 “国产名牌ＤＶＤ是这次降价的主角，”商场的销售人员告诉记者，“具体数字不太清楚，但随着产品大幅降价，ＤＶＤ销量８月份比去年同期上升了１０到２０个百分点应当没问题。” 内外因促成降价风潮 业内资深人士对本报记者称，碟机价格全面下滑并非各企业“赔钱赚吆喝”，而是ＤＶＤ行业发展的内外部因素共同作用的必然结果。 今年上半年，ＤＶＤ的核心部件如机芯、光驱头等价格大幅下滑，这些核心部件成本约占整机成本的７０％，从而带动整机成本大幅下降；另外，国内ＤＶＤ近年来经过裂变进一步向优势品牌集中，像万利达已经具备５秒就生产一台ＤＶＤ、年产５００万台的产业规模，步步高、新科等名牌企业也具备了相当大的产能，使原材料费用、管理成本、营销费用等大幅降低，企业的规模效应进一步加强。 而碟机行业中国名牌的出炉也为今年的ＤＶＤ旺季降价推波助澜。获得中国名牌的万利达、步步高等知名碟机企业，都想在销售旺季通过降价向消费者让利，进一步扩大市场占有率，从而也引导行业持续向优势品牌集中。 行业复苏迹象明显 记者近日采访了业内多位专家、厂家及商家的相关人士，他们普遍认为，ＤＶＤ行业复苏迹象明显。 从市场环境来讲，ＤＶＤ现在仍然处于上升期，市场潜力仍然很大。国内ＤＶＤ的价位已经拉低到大众消费者可以接受的价位，并进一步鲸吞ＶＣＤ的市场空间；海外市场每年有４０００万台的需求量，美国市场已成熟，而欧洲市场还在扩大，这一切都会促使ＤＶＤ增长。 另一方面，行业主流品牌企业纷纷发力通过差异化策略来进一步扩展市场容量，也使得碟机行业当前的差异化竞争风生水起。像移动（便携）ＤＶＤ、ＬＣＤ、数字迷你影院、刻录ＤＶＤ等系列产品竞相出炉，同样通过细分行业市场站稳了脚跟。 此外，随着长虹、杰科等企业携巨额资金进军碟机行业，加上“厦新”、“东鼎”、“爱多”等老品牌的复出，业内人士称，这无疑预示着碟机行业又将重现当年的辉煌。 |