kappa女视频事件

    近期一直在外地出差，一个记者朋友问我Kappa女事件对kappa品牌的影响。

　　因为不了解什么kappa女，也没有办法作答。
 
  　朋友仍然希望我在空闲时了解一下这个事件，然后做出一个评论。
 
  　盛情难却，在网上大致浏览了一下。
  

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　　看了几个介绍，大致了解到，上海东楼一kappa女服务员陆佳妮与一男子性交易被全程拍摄，尺度大胆露骨，而且还有台词。现在这个视频现在已经成为最热门搜索，据说，google热榜上面基本上全是kappa女员工的位置了！
 
　　朋友说，有些人认为是kappa借机利用这个事件炒作，我却不以为然，我认为kappa是个受害者。
 　
　　因为作为国际二线运动品牌，2002年正式涉足中国市场的Kappa把自己的产品全线定位在专业体育领域范畴，在与耐克和阿迪达斯等强大对手“硬碰硬”的较量中，Kappa尝到了失败的滋味。
 
　　但是后期Kappa中国CEO秦大中找准了新的定位，即时尚产品和生活化，融合时尚活力、运动和休闲，再展现一点体育精神，从而使得kappa不再是纯粹专业的体育用品，而是富有活力个性的时装。
 
　　这样秦大中如同发现了一个蓝海，找到了新的方向，毕竟纯粹的体育产品定位瞄向的消费人群是真正时时刻刻都在运动的人，他们只占少数，而更多的人喜欢运动是喜欢运动精神和身穿运动装备所带来的时尚魅力和愉悦。
 
　　所以，“体育品牌休闲化，运动品牌专业化”的品牌定位以及赞助中网这种时尚、性感、活力的赛事与其“时尚、运动、性感及品位”的品牌个性都非常吻合。结果Kappa调整方向后，在中国的销售额迅猛增长，利润率甚至超过了80%。其中运动与时尚的融合，并且时尚的形式诠释的诠释运动精神为品牌注入了独特的基因。
 

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　　从这个角度，我们说kappa女事件是损害kappa品牌价值的。
 
　　此外，kappa本身不缺知名度。这时候，根本就不会用一个Kappa女炒作，况且，Kappa女跟体育不沾边，跟时尚不搭界，给性感摸了黑，给品味带了一个绿帽子。

　　尽管她只是一个kappa销售小姐，但是网络大量充斥着kappa女的言论和视频，你想消费者globrand.com会产生什么样的联想。当女孩穿着kappa出去的时候，却被别人戏称是kappa女，你想这种品牌原来产生的精神内涵是不是一下子消失殆尽。
 
　　就如同年初艳照门之后，洁尔阴请张柏芝做代言，我当时就认为这是在弱化品牌价值。脑白金、恒源祥恶俗广告的成功，尽管争议不断，炒作接连，但是他们是没有代言人牵绊和可衡量的道德风险的。
 
　　相反，当时的张柏芝可以说是万众瞩目，但形象和美誉度一落千丈。洁尔阴似乎认为应用一