冒死发布的广告拍摄奇迹 ———— 匹克先上场案例及若干内幕
还记得在广告门、各种广告媒体和杂志上刊登的这条新闻么？
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[广告们 ]
2008/9/4 18:06:02
第一个业务是比稿的，bates没有去提案，只是发了文件过去，中午发的，下午即接到电话，通知胜出。
据说是拿到也全年代理，但具体情况还不清楚。
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是的，当时的情况是这样：我们接到简报，在奥运会结束那天，匹克要开签约基德的发布会，在此期间我们只有8个小时的拍摄广告时间，而两天后来到北京的巴蒂尔同样也只有8个小时的时间，在接到简报的时候，离比稿提案已经不到二天的时间了。
下午4点，大会议室，还记得楚戈在黑板上写下36小时的倒计时，创意部全军出动，分工合作，通宵轮流上阵。美术曾羽同学买来了一箱红牛，大家光着膀子大口灌着红牛创作提案文件。终于在规定的时间里把提案文件发给了客户。
在提交文件的2小时后，还记得那时候我们在开每周的创意分享例会，大多数的人因疲惫不支的瘫倒在桌子上睡觉，突然楚戈冲进来，脱光了衣服大喊：“牛比，赢了！”
我曾经尝试用很多很丰富的语言来阐述这次案例给我们带来的惊喜和全新的思考方式，
可文字有时真的苍白无力。
在刚刚，当我打开当时提案的PPT想找寻当时思绪的时候。
我突然发现其实那个ppt才是这个案例中最精彩的地方，
它已然把我们的思想我们和行动完全表达了出来。
我想，这此提案才是真正意义上的破局，才是一个真正的Big idea。
或许大家更希望看到的是，一个什么样的提案竟然在瞬间赢得胜利，甚至在其它公司还没有提交比稿文件的情况下。
于是，我决定不渲染、不夸张，而是把这次的提案文件的文字copy下来。
以下是提案作品
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挑战：用明星，只能用一张脸？
为什么本土品牌很难象耐克那样使用明星？
缺少故事，缺少思想，缺少联系。
艰难：只有那么少的拍摄时间！
我们的提案，不是来抱怨这一切的！
而是跨越这些挑战！
用明星，我们用到尽！
这次不是拍3支，而是要globrand.com拍7支！
理想设计，是拍12支！
（但最后加上现场创意病毒短篇，我们拍了16支）
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痴人说梦？
还是让我们……
先上场！
没错，这就是我们对年轻人的号召！
所有伟大的梦想，需要跨出这一步。
年轻的热血，需要跨出这一步。
成为明星，需要跨出这一步。
号召年轻的消费者，需要这个口号！
不说教，不沉重。
激涌运动的灵魂和勇气！
匹克与明星的灵魂链接！
基德，巴蒂尔……
他们成长故事，面临过多少挫折？
他们在上场前，已经是天之骄子吗？
他们NB，炫目的技术，是怎么得来的？
他们现在面对别人的怀疑，猜测，怎么回应？
所有问题的答案只有一个……
也是激励所有年轻灵魂的答案……
先上场！
( 以下插入视频)
故事很多，但画面呢？
怎么拍？
不能实现的计划，根本不是一个计划。
我们提，因为我们能！
一个场景：高调，酷黑的篮球场。
两个明星：不设置任何多余演员。
两身衣服：运动服和西装。
两组镜头：运动镜头；讲话镜头。
运动镜头：场上的经典动作，行云流水，高速拍摄。
讲话镜头：以穿西装的为主，沉思，回忆。睿智。
统一的尾版镜头。
不需要明星出现的镜头。
一些场景的空镜。篮筐。场地。灯。观众席。地板。篮球。
带产品的特写。
拍摄时间。
除开搭景时间外。
彩排一天。明星拍摄一天，空镜补拍一天。
总体实际拍摄5天。
拍摄要点。
明星拍摄的两天，采用3机拍摄。（实际用了7台）
其余三天，为单机拍摄。
需要非常详尽的拍摄计划表。我们在此前的MSN拍摄中是有此经验的。
此外，我们会配备现场剪辑，提前试光等准备。
这需要非常详尽的拍摄计划表。很强的执行力。
而我们在此前的MSN拍摄中，是有一定经验的。
虽然在执行中，我们遇到了一些问题，比如：在拍摄明星突然要求修改脚本，因为拍摄时间太多的关系在素材的储备上还没有做到足够多，足够用。但是很有诚意的在执行上争取保持提案时的原汁原味。
因为两个明星价格不菲，传说一小时100万，加起来一共才只有16个小时的拍摄时间，我们一共拍了16支片子，平均一小时一支，不知道这算不算是一个奇迹。算来算去，给客户不知道省了多少钱。
现在，前期的十支片子正在CCTV5套以循环的方式播放，每天你将会看到不同的故事，不同的广告。
在前不久的某一天，我无意一次在地铁上听到一对年轻人这样的对话，俩人操着地道的北京腔。
“操，我真怕这事干不成！”“操，你丫怕什么，先上场啊！”
对于创意人来说，还有什么比这更爽！！！
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