微软推出了浏览器IE8，其隐私保护功能“InPrivate” ，令媒体发布商、市场营销人和行业鼓吹者们产生了焦虑。他们担心这一浏览器将重创他们分发广告、跟踪数据乃至从价值200多亿美元的互联网广告行业中掘金的能力。

　　但是微软IE总经理Dean Hachamovitch 建议大家保持平静，他说：“我们的重点不是阻止内容或者广告。重点是让用户控制所分享的内容。”他还表示自己已经读到和听到太多有关“InPrivate”的误解。

　　例如，“InPrivate”浏览功能，目前在民间已被戏称为“色情模式”，其色情恶名由此而来――微软曾解释说当用户浏览色情网站（仅以此为例，包括任何其它内容）时，可以不隐藏任何内容，比如访问过的URL列表，cookies或者其它数据。（这就意味着用户电脑上可以没有cookie，但同时也意味着，未来的营销者或者发布商也无 cookie可用。）Dean Hachamovitch 强调，“InPrivate”只是允许用户隐藏个别的浏览时间段的行为，以躲开监视者（比如说家庭成员）。它不会阻止向用户播发广告，也不会阻止广告主统计观看数及点击数。

　　尽管已经做出解释，这一阻止功能还是使广告主大为惊慌。InPrivate会向用户汇报那些跟踪和搜集浏览历史的站点。事实上，当用户选择 “InPrivate”状态后，如果它侦测到有第三方“看到”用户超过十次，它将自动阻止第三方内容。就是说，如果第三方向用户在“InPrivate” 状态下访问过的十个站点投放了广告，那么浏览器将阻止第三方在第十一个站点上跟踪代码和其它相关内容。

　　互联网广告局（IAB）的公共政策副总Mike Zaneis说，当他知道 InPrivate 绝不会成为IE的默认选项时松了一口气，这意味着用户不得不每次都进行手动选择。但是他仍然存有疑虑。他问到：“以IE的市场分额，是否会有很多人使用这一功能，以致于影响到整个行业的收入。毕竟任何看起来象是来自第三方的内容，不管是广告，Hachamovitch或者新闻种子，在理论上都可以被阻止。而且如果你阻止了第三方，实际上就阻止了所有广告传输监测公司。”他特别担心这对整个互联网广告统计体系带来的潜在破坏。

　　Hachamovitch就此疑问勉为其难地说，IE8确实无法知道内容是广告，股票信息还或是新闻专栏，这的确意味着任何内容都可能被拦截。但他强调用户每次必须手动选择。用户还可以创造出“允许”以及“阻止”菜单，也就是所谓的白名单与黑名单。消费者还可以提交由其他人创立的可接受内容名单。

　　比较讽刺的是，微软自己也为发布商和广告主提供如何使第三方内容及广告可以被用户看到的小贴士。当然了，微软自己是不可能反广告的。实际上，它自己的 MSN之类站点的广告服务收入是很可观的。在2007年5月，微软一气购买了aQuantive公司的三项业务――Atlas， DrivePM和Avenue A，以此打通建立大广告平台之路。为了在显示广告市场上占据更大分额，还一度追求过雅虎。微软，自己就是IAB的长期会员。

　　某位女发言人说：“从微软的角度看，在定向广告领域的确存在可观利益，但是我们相信消费者有权知道正在发生什么以及做何选择。”

　　而Jupiter研究机构的分析师Emily Riley 说，定向广告是如此有价值，InPrivate短期内肯定会给广告主带来惊慌。行业的剧变也许很快会发生，因为广告定向已被联邦贸易委员会纳入严格的审查。他相信很多不同的分支业务，连同能被消费者和立法者所接受的标准和原则将涌现出来。

　　而Google 刚刚推介了自己最新的网络浏览器Chrome.这看起来很象是对IE8做出了针锋相对的回应。在浏览器领域，微软一直是毫无争议的霸主。Google果断进入这一领域，似乎与以下考虑有关：Google 的整个商业模式是建立在广告和数据基础上的。而且正在更多地涉足显示广告领域以促进整体增长（Google 花了31亿美元购买了DoubleClick，明显是要在显示广告领域进行强有力竞争）。数据对于显示广告领域的竞争是具有根本影响的。而这些数据是通过第三方广告跟踪获得的。

　　Google方面为了推广Chrome，强调了它的简单、经改造的用户界面以及多种网络应用。Google产品管理副总Sundar Pichai说：“我们发现网络已经由简单的文字页面进化为更丰富、互动性更强的应用。我们需要全新地设想浏览器。”另有工程经理 Linus Upson表示：“我们真正需要的不只是浏览器，而是一个网页和各种应用的现代平台。这正是我们所要做的。” 
 

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