奥运赛场上瞬间表现，可能决定运动员是否能获得奖牌，也可能决定了他们在奥运会后可以获得多少广告签约。北京奥运会，让奥运健儿的身价改变了多少？

　　失意英雄

　　损失惨重

　　代表人物：刘翔

　　在雅典奥运会后短短四年时间，刘翔的身价上涨了40倍。《福布斯》2008年中国名人榜上，刘翔以16320万元的收入名列榜单综合排名第二位，其一级代言的身价大约在1400万元到2000万元之间。北京奥运会，本来是刘翔“涨停”的好时机，但突如其来的伤病让一切利好化为乌有。因为很多赞助商跟刘翔的合约都签到了明年，所以今年刘翔的收入和身价应该不会有明显变化。综合他因受伤减少曝光度以及退赛带来的负面影响，估计明年刘翔的身价会下降到500万元到800万元。

　　坚强的杜丽不能算是失意英雄，但以陈燮霞飙升的身价衡量，首金旁落有可能让杜丽至少损失了1000万元。同样失落的还有与金牌擦肩而过的击剑美女谭雪。A20a

　　奥运黑马

　　坐地起价

　　代表人物：陈燮霞

　　奥运会之前，他们还默默无闻，一块金牌让他们家喻户晓，由月工资千元左右的普通运动员变为身价上千万元的广告明星。不过也不是每一位冠军都有机会迅猛增值，作为黑马，由脸生到脸熟，他们还需要一定资本。

　　金牌有很多，但首金价更高。奥运会首金所引发的商战早在今年年初就已经打得火热了，包括李宁在内的６家公司都投入在中国射击队，最终之前投入较小、“押宝”中国举重队的鸿星尔克成为最大赢家。在奥运会后，陈燮霞将是鸿星尔克重点包装对象。据预测，举起首金的陈燮霞身价有可能由赛前的100万元激增到1000万元。

　　像陈燮霞一样身价爆增的奥运黑马还有刘子歌和何雯娜。刘子歌的优势是在重点项目上取得了突破，何雯娜的优势在于甜美的外形。预计她们奥运会结束后两年内，每年广告收入可达300万元至500万元。

　　人气明星

　　水涨船高

　　代表人物：林丹、郭晶晶

　　他们原本就是体育界的英雄，广告界的宠儿，经过北京奥运会的洗礼，身价随之水涨船高。

　　显赫战绩加上靓丽的外形，使郭晶晶成为广告商眼中的宠儿。迄今为止，由郭晶晶担纲演出的广告数量已经跃上两位数，香港《大公报》曾将郭晶晶称为“大都会美丽女神”。而随着本届奥运会的成功卫冕，围绕郭晶晶，新的营销方案也正在广告界展开，“跳水女皇”的身价已经过亿。

　　奥运夺金很难，竖立好名声很难，但这些都不能阻挡林丹的“吸金”功力。2008年3月的《福布斯》中文版排行榜中，“超级丹”是排名飙升最快的运动员之一，年收入达1250万元。北京奥运会，林丹横扫世界排名第二的李宗伟，洗刷了四年前泪洒奥运赛场的遗憾。奥运金牌有了，负面新闻一扫而光，预计“超级丹”未来一年的身价将由目前的1250万元升至3000万元左右。

　　记者韦伯宁

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