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    晋江作为中国四大鞋业生产基地之一，云集了数量庞大的鞋业品牌。但是，在这数量庞大的鞋企队伍中也不难看出，鞋业同质化现象非常明显。在这种环境下，三斯达公司与腾讯合作推出的Q-sport时尚运动品牌，却能给人一种独特的时尚气息。营销大师李光斗也说过：“像三斯达这种通过嫁接其他行业的品牌资源，而打造有自己特色和文化的品牌，在如今运动品牌泛滥的年代，能够给人眼前一亮的感觉。”
 
    携手腾讯，打造时尚品牌

    自06年三斯达公司与腾讯联手合作推出Q-sports 时尚运动品牌后，就受到了QQ迷的喜爱和认可。众所周知，QQ网络公仔形象是国内最成功的网络卡通形象之一。据统计，到07年底，QQ注册用户已有6.158亿，其中活跃用户2.537亿。可以说，由QQ文化衍生的Q-sports时尚运动品牌有很大的市场潜力。

    三斯达公司也表示：Q-sport 品牌之所以能够受到年轻一代的青睐，很大程度是由于公司通过深度挖掘QQ的品牌内涵，找到运动装备与QQ在文化理念方面相通的地方，并针对不同消费群体推出相应的产品。很多消费者基于对QQ文化的认可，从而把对网络QQ的喜爱延伸到Q-sport产品上。

    为了将品牌打入这个时尚消费群体，三斯达深入调查80、90s后的生活习惯、精神文化需求等。并根据需求不断开发新产品、举办网络互动活动。三斯达在网络上打造的“Q客公社”网络俱乐部，经常开展涂鸦文化、鞋服设计大赛等活动，吸引了很多“Q客”一族积极参与。

    近期，三斯达与腾讯合作举办的“I 抢就会赢”活动也受到了年轻一族的喜爱。这种终端与网络结合的互动营销方式，在提高Q-sports品牌的同时，也为腾讯QQ提供了一个独特的推广平台。

    奥运营销的“旁观者”

    今年是奥运年，国内外各大运动品牌都展开了一场“奥运之战”，都想搭上“奥运”这班直通车。就在大家如火如荼地展开“奥运”攻势的时候，三斯达却宣布不推行“奥运营销”。

    对此，三斯达公司丁副总认为，采取“奥运营销”战略要根据企业及品牌本身的特性而定，不能盲目跟风。三斯达不进行“奥运营销”主要是从两方面考虑。第一，从目前大环境来看，国内采取“奥运营销”的企业非常之多，而且营销手段同质化现象也很明显。所以，如果在这时投入资金进行奥运营销，那就犹如“沧海一粟”，并不能取得很好的效果。

    其次，是从企业自身的角度考虑。Q-sport品牌侧重的是时尚休闲运动，几乎没有涉及到专业运动，与体育的连接也会比较弱。而且，进行奥运营销还要依靠企业的财力、资源、对奥运等重大赛事的运作能力而定，如果企业在这些方面达不到一定水平而想“打肿脸充胖子”，那有可能在竞争中被透支掉而陷入恶性循环。

    丁副总表示，在接下来的一个阶段，三斯达将会在提高企业自身的竞争力上下功夫。公司将会统一终端形象，在全国推出第二代专卖店形象。同时，公司还会不断丰富线下产品，优化产品结构，努力打造好Q-sport品牌形象。
 
    做精做细应对挑战

    近年来，由于受到原料、劳动力等成本不断上升，银根紧缩等政策的影响，鞋业企业面临着利润下降等严峻挑战。很多竞争能力差的中小鞋企在“大洗牌”环境下，纷纷被淘汰出局。在这种环境下，有竞争能力的鞋企纷纷“大练内功”。

    对此，三斯达丁副总表示，由于受到各种因素影响，企业的利润空间也不是非常高。在这种环境下，企业要在中下游分销环节做精做细，培养自己的分销团队和服务团队，提高产品的科技含量，从而树立良好的品牌形象、提高产品附加值。同时，为节约成本，企业还会把控好生产、销售各种环节，尽量减少内耗。

    从现在到未来：走环保之路

    三斯达目前旗下有三斯达（福建）鞋业有限公司、鼎昇（中国）橡塑有限公司、上海鼎海鞋业有限公司、泉州金发达鞋塑发展有限公司四大专业公司。对于未来的发展，三斯达表示，未来公司将会走环保科技这条路。

    三斯达表示，公司一直视“环保”为企业生产的重要标准。鞋业生产采用的都是抗菌、抗臭等环保型材料。在鞋材方面，公司也一直按环保要求进行生产。生产过程中产生的废水、废气、垃圾都会进行环保处理。同时，还对边角料等废料进行回收，实现资源可循环利用。

    公司还表示，目前环保意识已经深入人心，国内外市场对鞋业环保的要求也越来越高。未来，公司会在科技环保的基础上，提高产品质量，树立良好的品牌形象。

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