０８胡润中国品牌榜５家网企入选

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０８胡润中国品牌榜５家网企入选

作者：转贴自：TechWeb.com.cn 点击数：5078

8月14日，胡润研究院昨日发布第三次“胡润中国品牌榜”，在该“品牌榜”的子榜“2008胡润民营品牌榜”中，阿里巴巴、QQ、百度、携程、新浪5家互联网企业入选。

　　榜单显示，中国移动以3800亿元的品牌价值连续两年蝉联冠军，其品牌价值占其市值的18%；阿里巴巴、QQ、雨润、用友软件等品牌，品牌价值比去年都增加了100%以上。

　　此外，包括另外30个民营品牌的“2008胡润民营品牌榜”里，平安保险以品牌价值330亿元成为冠军，其品牌价值占公司市值的9%。在行业中：服装、房地产、互联网依次排名前三位。

　　据胡润研究院介绍，该榜单的编制方法首先是评估公司市值，包括上市公司和非上市公司。上市公司是统计2008年4月1日的公司市值。非上市公司市值是参照相关行业的上市公司市盈率来评估。其次，非品牌因素带来的贡献不统计在内，比如QQ的在线游戏部分和雅戈尔的金融部分。第三是用公司市值(去除非品牌因素带来的贡献)乘以品牌溢价比例来确定品牌价值。采用定量和定性分析的调研方法,确定品牌溢价比例的具体数值。所评估的品牌均为中国大陆公司所有，并且直接面向消费者。

“胡润中国品牌榜” 和“胡润民营品牌榜”的部分上榜品牌		平均品牌价值率**
食品	双汇、雨润、思念、喜之郎、金锣	34%
服装	李宁、安踏、美特斯邦威、红豆、波司登、鄂尔多斯、雅戈尔、森马、特步、七匹狼	28.40%
饮料	娃哈哈、蒙牛、汇源*	23%
互联网	阿里巴巴、QQ、百度、携程、新浪*	20.40%
家电	海尔、美的、格力、海信、格兰仕、TCL	20.20%
香烟	中华	20%
酒	茅台、五粮液、青岛啤酒、泸州老窖、张裕、水井坊、剑南春*	19.70%
零售	苏宁、国美	18%
电脑	联想*、方正	18%
通讯	中国移动、中国电信、华为、中国联通、中国网通、中兴	12.50%
媒体	CCTV、分众*	11.50%
航空	中国国际航空、南方航空、东方航空、海南航空*	9.25%
金融	工商银行、建设银行、中国银行、农业银行、中国人寿、招商银行、交通银行、平安保险、中信银行、太平洋保险、民生银行、兴业银行、中国人保、浦发银行	7.60%
房地产	万科、碧桂园、富力、万达、世茂、恒大、雅居乐	5.10%

　　*为民营品牌
　　**平均品牌价值率：所列公司的品牌价值占其公司市值的比例平均值。

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　　2008胡润中国品牌榜

排名	品牌	品牌价值（亿元）	占市值比例	行业	总部
1	中国移动	3800	18%	通讯	北京
2	工商银行	1800	10%	金融	北京
3	建设银行	1500	9%	金融	北京
4	中国银行	1250	10%	金融	北京
5	农业银行	700	7%	金融	北京
6	中国人寿	600	7%	金融	北京
7	中国电信	500	12%	通讯	北京
8	招商银行	460	11%	金融	广东
9	茅台	440	24%	酒	贵州
10	交通银行	400	8%	金融	上海
11	平安保险*	330	9%	金融	广东
12	华为*	300	14%	通讯	广东
13	五粮液	265	26%	酒	四川
14	中国联通	250	13%	通讯	北京
15	中国国际航空	200	10%	航空	北京
16	中信银行	165	6%	金融	北京
17	阿里巴巴*	155	20%	互联网	浙江
18	CCTV	150	15%	媒体	北京
19	苏宁*	145	18%	零售	江苏
20	太平洋保险	140	6%	金融	上海
21	娃哈哈*	135	22%	饮料	浙江
22	QQ*	130	18%	互联网	广东
23	百度*	125	24%	互联网	北京
24	民生银行*	120	7%	金融	北京
24	海尔*	120	25%	家电	山东
24	中国网通	120	9%	通讯	北京
27	万科	110	7%	房地产	广东
28	国美*	100	18%	零售	北京
29	兴业银行	95	6%	金融	福建
29	双汇	95	35%	食品	河南
31	青岛啤酒	90	26%	酒	山东
31	李宁*	90	40%	服装	北京
31	联想*	90	21%	电脑	北京
34	中国人保	85	5%	金融	北京
34	美的*	85	21%	家电	广东
36	浦发银行	80	6%	金融	上海
37	泸州老窖	75	14%	酒	四川
38	雨润*	70	32%	食品	江苏
39	格力	65	19%	家电	广东
39	蒙牛*	65	25%	饮料	内蒙古
39	碧桂园*	65	6%	房地产	广东
42	张裕*	60	16%	酒	山东
42	南方航空	60	10%	航空	广东
42	东方航空	60	10%	航空	上海
45	安踏*	55	32%	服装	福建
45	中兴*	55	9%	通讯	广东
47	方正	45	15%	电脑	北京
47	携程*	45	18%	互联网	上海
49	中华	40	20%	烟	上海
50	海信	38	19%	家电	山东

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*为民营品牌（共20家）

附表二：《2008胡润民营品牌榜》

排名	品牌	品牌价值（亿元）	占市值比例	行业	总部
1	平安保险	330	9%	金融	广东
2	华为	300	14%	通讯	广东
3	阿里巴巴	155	20%	互联网	浙江
4	苏宁	140	18%	零售	江苏
5	娃哈哈	135	22%	饮料	浙江
6	QQ	130	18%	互联网	广东
7	百度	125	24%	互联网	北京
8	民生银行	120	7%	金融	北京
8	海尔	120	25%	家电	山东
10	国美	100	18%	零售	北京
11	李宁	90	40%	服装	北京
11	联想	90	21%	电脑	北京
13	美的	85	21%	家电	广东
14	雨润	70	32%	食品	江苏
15	蒙牛	65	25%	饮料	内蒙古
15	碧桂园	65	6%	房地产	广东
17	张裕	60	16%	酒	山东
18	安踏	55	32%	服装	福建
18	中兴	55	9%	通讯	广东
20	携程	45	18%	互联网	上海
21	美特斯邦威	32	36%	服装	上海
21	红豆	32	32%	服装	江苏
23	富力	29	5%	房地产	广东
23	格兰仕	29	16%	家电	广东
25	波司登	28	28%	服装	江苏
26	用友	27	21%	软件	北京
27	新浪	26	22%	互联网	北京
27	TCL	26	21%	家电	广东
29	小肥羊	25	50%	餐饮	内蒙古
30	万达	24	4%	房地产	辽宁
30	奥康	24	32%	鞋	浙江
32	水井坊	23	16%	酒	四川
33	鄂尔多斯	22	22%	服装	内蒙古
33	分众	22	8%	媒体	上海
33	海南航空	22	7%	航空	海南
36	世茂	20	4%	房地产	上海
37	思念	19	40%	食品	河南
37	雅戈尔	19	8%	服装	浙江
37	恒大	19	5%	房地产	广东
40	森马	18	28%	服装	浙江
40	特步	18	26%	服装	福建
42	汇源	17	22%	饮料	北京
42	喜之郎	17	35%	食品	广东
44	小尾羊	16	40%	餐饮	内蒙古
44	七匹狼	16	32%	服装	福建
46	金锣	15	28%	食品	山东
46	天狮	15	10%	保健品	天津
46	正泰	15	15%	电器	浙江
49	剑南春	13	16%	酒	四川
49	雅居乐	13	5%	房地产	广东

　　编制方法

　　评估品牌的价值是一项具有挑战性的工作。我们结合了经济数据和对消费者的调研结果进行品牌价值评估，分三个步骤来评估品牌价值：

　　1.评估公司市值，包括上市公司和非上市公司。上市公司是统计2008年4月1日的公司市值。非上市公司市值是参照相关行业的上市公司市盈率来评估。

　　2.非品牌因素带来的贡献不统计在内，比如QQ的在线游戏部分和雅戈尔的金融部分。

　　3.公司市值（去除非品牌因素带来的贡献）乘以品牌溢价比例来确定品牌价值。采用定量和定性分析的调研方法, 确定品牌溢价比例的具体数值。我们参考每个行业国际知名品牌的溢价比例。同时根据最大的中文搜索引擎百度对各品牌的调查数据（提供从2007年7月1日至2008年6月30日的搜索数据），和在品牌美誉度方面对700位高收入人群的现场调研结果进行综合分析。

　　调研范围：所评估的品牌均为中国大陆公司所有，并且直接面向消费者。

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