近日，家电业中闹得沸沸扬扬的事件，当属同处广东佛山顺德的家电业巨头格兰仕和美的之间上演的微波炉“同城德比”。在这场“同城德比”中，格兰仕炮轰美的通过业绩造假，对外宣称微波炉销售已经超过格兰仕。美的则称，毫无业绩造假的必要，并强调今年的销售数据将超竞争对手。而就在3个月前，这对同处广东佛山顺德的家电业巨头，在空调上也曾大打“口水战”。

　　格兰仕称美的回购造假

　　上周末，本报记者接到格兰仕发来的一封电子邮件。事后得知，全国多家媒体的家电记者都接到过这一邮件“报料”。格兰仕声称，本月10日，一则消息出现在个别媒体上，内容是“美的微波炉全面超越格兰仕”，而此消息源于美的提供的一组数字。该数据称，今年1月～6月，美的微波炉实际出货量已超越格兰仕，成为行业第一。

　　“这是非常恶劣的造假行为！”格兰仕微波炉市场部总监何华斌向记者愤怒表示。据称，美的向媒体提供的销售数据并不是真的，而是靠空进空出在全国大范围、大规模买业绩来造成占有率突然急剧提升的现象，而且中怡康6月份的统计报告都还没出来，又何来他们所指的上半年中怡康数据？事实上，在上个年前5个月，中怡康数据显示，格兰仕微波炉一直占据第一的位置。何华斌进而披露了他们调查得知的美的造假动机及手法。据何华斌介绍，美的为了大幅度提高其在中怡康等统计机构的占有率统计，要求其分公司和其相关联的代理商在中怡康若干网点(系统)大量回购，为此美的不惜花巨资来补贴其代理商回购价格差异而造成的损失。

　　何华斌表示，针对美的的造假行为，格兰仕微波炉销售公司已决定投入巨资设立打假基金。目前，格兰仕已经掌握了美的造假的有力证据，如有需要，将予以公布。

　　美的称格兰仕无权责难

　　格兰仕炮轰当天，美的在第一时间作出了言辞同样激烈的回应。其新闻发言人杨幸兵表示：“2007年11月，美的微波炉的市场占有率就达到43%，此后一直保持在这一水平。”“这个数据绝对是真实的。”杨幸兵挑明了说，格兰仕销量第一的位置岌岌可危，甚至已经不保。

　　杨幸兵表示，以美的这样大规模的公司是不可能造假的，格兰仕此举是害怕自己被超过而对对手的中伤，“它不是第三方权威机构，无权向美的提出指责。”杨幸兵否认美的曾经作过“美的微波炉全面超越格兰仕”的宣传。“这些报道很可能是媒体自己的行为。美的今年的目标是要做微波炉行业老大，现在已经非常接近这个目标。”杨幸兵说。

　　业内呼吁双方冷静

　　中怡康市场研究公司副董事长李基祥日前在接受北京媒体采访时证实：“中怡康今年上半年的微波炉调查统计数据还没有发布。”而也被牵扯进去的国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波也表示，此前他没有发表过任何关于美的微波炉业绩的说法。

　　在不少业内专家看来，这场同城兄弟的“口水战”双方应该冷静，不要针尖对麦芒，避免两败俱伤。产业观察家刘步尘表示，美的和格兰仕之间总是经常闹出“口水仗”，但最后都不了了之。“没什么意思。”他认为，勇于接受竞争对手强于自身，并在竞争中找到好的经验，这样的企业才能健康成长，这样的竞争才是良性的，有利于行业发展，有利于消费者。根据已经公布的中怡康今年1至5月份的微波炉数据，格兰仕。美的两者合计占到了整个行业的90%左右，是国内微波炉市场的老一老二，其对整个行业的影响至关重要。

　　顺德家电商会副秘书长赖晓明表示，商会正在了解相关报道的真实性，作为商会高层的两家企业负责人都向他明确表示，反对相互攻击。广东省家电商会秘书长谢德盛也呼吁，希望当事双方冷静下来，各自反思，保持理智，商会坚决反对不正当竞争的行为。

　　同城德比如何收场？

　　“这不是双方头一回打仗，由于两家总部相隔不到15公里，所谓‘床头打架床尾和’，也就习惯了。”一位业内人士对此番“口水战”显得十分平静。

　　今年4月，美的微波炉有意识提价时，格兰仕则表示保持价格稳定，此举当时引发了双方对微波炉行业价格走向的争论。而从中怡康的今年1月-5月份的数据来看，格兰仕占据了近55%的市场份额，美的则达到39%，对这一数据的解读，使得双方的争夺也再度激化。

　　对于目前两家剑拔弩张的姿态，双方是和平解决，还是继续对峙？业内多名专家分析认为，在短暂的“口水仗”之后，双方和解的可能性更大，毕竟耗下去对谁都不利，而处于维护整个区域家电形象的考虑，当地政府介入的可能性也很大。也有专家举出了2005年美的质疑格兰仕空调出口排名，格兰仕则列举出美的紫微光涉嫌危害人体健康的论据，在双方争论了近2个月后，最后也和气收场。

　　据记者了解，目前最有可能的结果是，格兰仕保住了微波炉行业老大位置，多半会息事宁人。而美的则顾及“口水战”可能会波及到其空调、白电等领域，也不会过多纠缠。

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