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腾讯游戏品牌或遇发展瓶颈
作者：陈晓晟 转贴自：通信信息报 点击数：1165
据艾瑞咨询最新发布的《２００８年第二季度中国网络游戏市场监测报告》研究显示，２００８年Ｑ２中国网络游戏市场规模首次超过５０亿元，达到５０．８亿元。在运营商收入排名方面，腾讯也首次超过九城，排名第四。此次，腾讯之所以能够超越九城排名第四，这是和其在网络游戏上的巨大投入分不开的。在巨大投入的背后，腾讯正图谋着网络游戏市场的变局。 互联网企业多元化发展首选网游 市场调研机构ＩＤＣ预计，２０１２年中国网络游戏市场销售收入将达到２６２．３亿元，２００７年到２０１２年的年复合增长率为１９．９％。我国网络游戏市场潜力巨大。针对目前网络游戏的市场格局，越来越多的互联网企业将网络游戏作为多元化经营的突破口，整个网络游戏市场呈现出群雄逐鹿的格局。艾瑞咨询最新数据显示，０８年Ｑ２盛大网络以８亿元稳坐游戏行业老大位置，网易、巨人、腾讯和九城分列二至五位。其中网易、腾讯、搜狐等门户网站更是成绩斐然，这三家收入已占到网络游戏总市场规模的２７％，预计这一比例还有５－１０％左右的上升空间。从市场竞争格局来看，排名第二的网易比第八位搜狐的收入高出２．４亿元，而这个差距仅是一款成功产品的贡献值。艾瑞分析认为，在Ｑ２平静的市场背后，Ｑ３更为激烈的竞争即将到来。以即时通讯工具ＱＱ起家的腾讯，早在０５年便已参与到网络游戏市场的竞争中。历过这几年的市场考验，腾讯的游戏品牌已也逐渐跻身国内一线游戏品牌之列。腾讯旗下《ＱＱ飞车》和《穿越火线》入选今年世界电子竞技大赛比赛项目。另两款游戏巨作《地下城与勇士》和《寻仙》也将很快与玩家见面，这一系列举动表明，腾讯游戏正凭借雄厚的用户积累，大手笔的投入，大规模发力网游市场。腾讯互动娱乐业务系统副总裁马晓轶表示，腾讯今年将在网络游戏方面采取一系列的战略动作，并配合天文数字的投资，希望由此将腾讯游戏的品牌做大。 用户群是腾讯最大资本 随着网络游戏行业竞争的日益激烈，腾讯要想从竞争激烈的“红海”中突围，就一定要有“杀手锏”，而庞大的用户群则是腾讯最大的资本。随着网络游戏在网民中认知度的日益提升，网络游戏产品的运营难度明显降低。因此摆在网络游戏运营商面前最大的难题是用户群的培养。腾讯有社区平台优势，而腾讯此次能够位列网络游戏运营商第四，依靠的就是庞大而活跃的用户群——腾讯ＱＱ拥有７．８亿的注册用户以及３．１亿的活跃用户，这是腾讯发力网游业务的最大资本。马晓轶也表示：“腾讯的平台战略由来已久，我们其实就是依靠平台战略发展起来的，因此，去年《ＱＱ飞车》的成功和今年几款大作的推出，加之平台化的长久优势，都让我们信心十足。”腾讯不但善于利用庞大的用户资源，还加大了对网络游戏产品的投入。腾讯斥巨资与韩国三星电子以及专业游戏开发商Ｎｅｏｐｌｅ公司签约，获得了世界顶级网络游戏《地下城与勇士》在中国大陆地区的独家运营权。此前，腾讯游戏收入主要来自休闲游戏，而签下《地下城与勇士》预示着腾讯将正式进入ＭＭＯＲＰＧ大型角色扮演类游戏领域。为了进一步增加在网络游戏领域的竞争力，腾讯拟今年底前增加２０％的员工，主要投入网络游戏研发与运营之中，努力跻身内地三大网络游戏供应商之列。 缺乏“重量级”产品 虽然，腾讯在此次艾瑞咨询公布的网络游戏运营商中名列第四，但是腾讯也不能因此过于乐观。要想在激烈的网络游戏市场竞争中保持优势，更上一层楼，光靠庞大的用户群和巨大的投入是不够的，网络游戏产品的好坏将决定腾讯网络游戏的未来。目前，我国大部分游戏运营商都有“重量级”游戏产品来拉动企业营收，例如，九城的《魔兽世界》、巨人的《征途》、网易的《梦幻西游》等。一旦这些“重量级”游戏产品收入出现下滑将对游戏运营商营收产生巨大影响。而在腾讯方面，腾讯的游戏收入主要来自于休闲游戏，缺乏“重量级”游戏产品。虽然腾讯签下了广受好评的《地下城与勇士》，但是该游戏目前还在公测中，正式上线后能否取得预期效果还不得而知。未来，“创造”自己的“重量级”游戏产品将是腾讯的当务之急。除此之外，我国的网络游戏还面临同质化严重的问题。例如，久游的《劲舞团》取得了成功，一大批同质产品就接着出现，《热舞派对》、《唯舞独尊》、《劲舞世界》、《超级舞者》……我国网络游戏研发中没有体现出太多的创新精神，而一味引进国外的游戏产品也不是长久之计。不仅是游戏内容，游戏技术的滞后也成为了当前我国网络游戏产业所面临的另一大难题。国外网络游戏巨头在研发一款网络游戏时都会耗费大量的时间和精力在引擎技术的研发以及游戏题材的策划上，而国内的网络游戏运营商在这些方面做得不够。腾讯的网络游戏产品要想未来有好的发展，亟需摆脱网络游戏同质化的困扰，研发有自己特色的网络游戏产品。无论如何，拥有庞大用户群的腾讯发力网络游戏市场，对于任何一个竞争对手来说都不可小视。未来腾讯能否改变我国网络游戏市场的格局？让我们拭目以待。
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