在竞争激烈的中国平板电视市场中处境艰难的不仅是国产品牌，一些缺乏竞争力的外资巨头也面临被淘汰的境遇。记者昨天了解到，在显像管电视时代曾经是最早一批进入中国家庭的三洋电视已经于上月从国美、苏宁、大中等中国家电连锁巨头退出，成为在日趋激烈的平板电视竞争中首个告退的外资品牌。

    记者昨天在国美电器北太平庄店二层的彩电区看到，三洋彩电的销售区已人去货空，除了鲜红的“SANYO”门头还悬挂外，偌大的场地里只剩下几张原来的促销招贴，而曾用于展示电视样机的展台已经临时成为其他彩电品牌的仓库。据该楼层一促销员介绍，三洋彩电的撤柜好像已经有段时间了，“但似乎也没引起我们太多的关注，因为原来这个牌子就卖得不好，经常是一整天也没有几个人光顾”！记者随后采访了国美电器有关人士，对方证实，三洋彩电从上个月开始已经从全国的国美系统撤柜，不再销售。随后，记者也从苏宁电器和大中电器了解到，他们也已在上个月终止了与三洋彩电的合作，而且均为全国性撤柜。

    据家电卖场有关人士介绍，三洋的平板电视一直就不是彩电市场销售热点，早期其还能凭借以往的品牌影响力和比其他外资品牌更低的价格有一些销量，但从去年下半年索尼、三星、夏普等主流外资品牌的平板电视开始大降价后，三洋的优势彻底丧失，“其销量已经很长时间处于垫底状态”。据一位原来销售三洋彩电现改销其他品牌的促销员介绍，由于销量太小，三洋彩电难以承受在家电连锁卖场中的营销费用，因此最终以退出告终。

    据市场人士分析，外资平板电视近年来在中国市场迅速崛起的主要原因就是加强了与国美、苏宁等大型家电连锁企业的紧密合作，而三洋如今退出这些卖场，恐怕就很难再在中国市场独立生存。有业内人士表示，品牌培育不力和研发实力下降是三洋品牌在中国落败的主要原因。他介绍，三洋曾是最早为中国消费者熟知的外资家电品牌，但其没有借助这一优势实施有效的市场战略，反而使其在国人心目中的形象越来越淡。据了解，三洋先后在中国市场推出过彩电、音响、洗衣机、微波炉、小家电等多种产品，但销量都不容乐观，其数码相机产品几年前甚至落到只能为中国品牌贴牌生产的境遇，因为其自有品牌的数码相机价格卖得更低。
 
 

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