据道琼斯通讯社报道，摩根士丹利首次追踪凤凰卫视(8002.HK)，评级为中性，目标价1.19港元。

    摩根士丹利称，凤凰卫视目前相当于2008年18倍的预测市盈率，2009年17倍的预测市盈率，与香港媒体类股的市盈率水平相近。

    摩根士丹利认为，目前凤凰卫视相当于一个免费的看涨期权，其中利好包括：潜在地在中国大陆扩大落地权范畴，通过移动电话/互联网业务来实现货币化的机会。但该公司落后的财务表现，以及中期资本支出增加导致的利润率压力使摩根士丹利对凤凰的看好程度受到制约。

    2006年,中国移动入股凤凰卫视,标志着凤凰卫视开始从传统电视平台向多元化发展。摩根士丹利指出，通过与中移动(0941.HK)结盟，使中国手机用户接入凤凰卫视的比率超过70%。这类新的媒介模式应有助该公司克服在中国大陆落地权的局限性，在2010年将贡献15%左右的销售额，2007年为5%。

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