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体育营销：体育品牌制胜的“法宝”
作者： 转贴自：晋江经济报 点击数：5868
第22届体博会举办期间，国家体育总局各运动项目管理中心和中国奥委会联合举办了“2008中国体育营销资源推介会”，同时，中国奥委会和国家体育总局13个运动管理中心的近40个单项运动协会还在本届体博会奥运主题馆设立了专门展馆，全面推介中国顶级的体育营销资源。 体育营销是安踏、361°等晋江领导品牌制胜的“法宝”，但是当越来越多中小企业挤上体育营销这座“独木桥”的时候，如何找到适合自己的体育营销平台显得特别关键。现在我们就把记者从现场了解到的最新资讯推介给你——— 中国奥委会与中国代表团 2008北京奥运会之后，中国奥委会担负着继续在中国推广奥林匹克运动的使命。 中国奥委会将在2009年-2012年周期与企业共同开展以下几个重点合作： 1.合作开展奥林匹克主题活动 2.组建中国体育代表团参加国际综合性运动会 3.支持中国优秀运动员、教练员的发展 4.融入奥林匹克教育活动 5.倡导环保理念 合作形式： 中国奥委会及 中国体育代表团 合作伙伴 不超过10家 中国体育代表团赞助商 不超过10家 中国体育代表团供应商 不超过20家 中国奥委会合作企业权益： 1.参加中国体育代表团出征的国际综合性运动会上中国奥委会现场展示的权利 2.通过中国奥委会购买中国体育代表团出征的国际综合性运动会门票的权利 3.使用中国奥委会的商用徽记以及中国代表团徽记和称谓进行广告和市场营销活动的权利 4.使用中国奥委会相关资源，制作、销售、赠送促销品的权利 5.使用中国体育代表团集体肖像进行宣传推广的权利 2009-2012周期中国奥委会将组织 中国体育代表团参加以下国际赛事 国家体育总局冬季运动管理中心 [NextPage]
短道速滑：1981年引进我国，现已跻身世界先进水平。曾涌现出了大杨杨、李佳军等选手，王濛在第20届都灵奥运会获女子500米金牌。 花样滑冰：目前双人滑选手申雪/赵宏博、张丹/张昊、庞青/佟健均具有世界冲金能力；男女单人滑也具有世界级优秀选手。 速度滑冰：目前拥有王北星、任慧、于凤桐等优秀选手。王北星在2007年世界杯总决赛荣获女子500米金牌，任慧在第20届冬奥会上获得女子500米铜牌。 滑雪：自由式滑雪空中技巧男子韩晓鹏在20届冬奥会上获得金牌，实现了我国滑雪项目的历史性突破；女子李妮娜等优秀运动员在这个项目上整体实力也达到了世界水平。另外，中国高山滑雪及越野滑雪运动员在各个单项中的成绩也有所提高。 （更多体育营销资源详见左右边栏） 体操运动管理中心 常规赛事 1.全国体操锦标赛、全国体操冠军赛、全国青少年体操锦标赛、李宁杯全国少年体操比赛 2.全国蹦床锦标赛、全国蹦床冠军赛、全国蹦床系列赛、全国青少年蹦床锦标赛 3.全国艺术体操锦标赛、全国艺术体操冠军赛、全国艺术体操集体锦标赛、全国艺术体操个人冠军赛、全国青少年艺术体操锦标赛 4.全国技巧锦标赛、全国技巧冠军赛、全国青少年技巧锦标赛 5.全国健美操锦标赛、全国健美操冠军赛、全国健美操联赛分站赛 6.全国竞技拉拉操比赛、全国街舞电视挑战赛 特色活动 1.中国国际健身大会（集健身器械展示、健身高端论坛、国际健身课程培训于一体，是中国健身界最具影响力的品牌活动。） 2.年度最佳体操运动员评选（中国体操协会品牌活动，颁奖晚会群星荟萃、气氛热烈，受到媒体和商家高度关注。） 知名运动员 杨威、程菲、李小鹏等 [NextPage]
合作形式 1.唯一主赞助商 2.合作伙伴 3.专用产品 乒乓球羽毛球运动管理中心 常规赛事 1.中国乒乓球俱乐部超级联赛 2.中国乒乓俱乐部联赛（甲A、甲B、甲C、甲D、甲E、乙A、乙B） 3.CTTA中国乒乓球会员联赛 4.全国历史文化名城乒乓球赛 5.“双鱼杯”全国全民健身乒乓球锦标赛 6.全国“市长杯”乒乓球赛 重点赛事 1.中国乒乓球俱乐部超级联赛 中国乒乓球俱乐部超级联赛的前身是中国乒乓球俱乐部甲A比赛，从1998年升级为中国乒乓球俱乐部超级联赛。目前中国乒乓球俱乐部比赛有7个级别，其中最顶级的中国乒乓球俱乐部超级联赛，由中国乒乓球协会和中央电视台共同主办。中国乒乓球俱乐部超级联赛采用双循环主客场制，共有男女各10支俱乐部参加。在每年的5月-8月，近百名中外优秀运动员会在全国各地20个赛场进行180场比赛。 2.CTTA中国乒乓球会员联赛 CTTA中国乒乓球会员联赛是以中国乒乓球协会业余会员为主体，在全国范围内开展的群众性乒乓球赛事，是中国乒乓球协会会员制与全民健身活动的重要组成部分。联赛开展以来，受到了广大乒乓球爱好者的积极响应，参加人数数以万计。 特色活动 1.乒乓主题乐园 乒乓主题乐园是CTTA中国乒乓球会员联赛的特色活动之一。为了更好地服务会员，让乒乓球给现场的每个人都带去欢乐，根据会员联赛每站比赛的场地情况，在室内或室外搭建乒乓主题乐园。主题乐园设有乾坤大挪移、激情乒乓、快乐展台、家庭欢乐行等游戏娱乐项目，每个到场的人都可以免费参加。 今年在会员联赛已经进行的郑州站、杭州站和南昌站，乒乓乐园均受到现场球员及观众的热烈欢迎，具有很强的娱乐吸引力和创新性，进而增加了会员联赛的附加值，为会员联赛锦上添花！ 中国乒乓球俱乐部超级联赛战略合作伙伴的权益 1.使用中国乒乓球超级联赛的徽记和称谓进行广告和市场营销活动 2.特定产品/服务类别的排他权利 3.中国乒乓球超级联赛比赛服装标志展示权 4.中国乒乓球超级联赛运动员的肖像使用权 5.中国乒乓球超级联赛主场落地活动主办权 6.中国乒乓球超级联赛的接待权益，包括乒超联赛期间的证件、开闭幕式及比赛门票，使用赞助商接待中心等 [NextPage]
自行车击剑运动管理中心 常规赛事： 1.环青海湖国际公路自行车赛、环南中国公路自行车赛、环海南国际公路自行车赛 2.击剑世界杯大奖赛，击剑世界锦标赛，全国击剑锦标赛 3.现代五项世界锦标赛、现代五项世界杯赛、现代五项全国锦标赛 4.铁人三项世界锦标赛、铁人三项世界杯系列赛、铁人三项全国锦标赛 5.世界杯盛装舞步赛、世界杯场地障碍赛、国际马术三项赛 优秀运动员： 中国著名“三剑客”以及新一代击剑领军人物王磊、谭晶 自行车女子山地车队郭爽、任成远 现代五项运动员钱震华 马术运动员华天 合作形式： 1.中国自行车、击剑国家队主赞助商，中国自行车、击剑国家队合作伙伴，中国自行车、击剑国家队指定产品 2.冠名以上五个项目的全国性比赛 3.聘请优秀运动员代言 4.场馆冠名及场馆内外广告 水上运动管理中心 品牌赛事 1.世界杯滑水赛 2.中国滑水公开赛 3.中美滑水对抗赛 4.中国杯帆船赛 5.F1摩托艇世界锦标赛 6.赛艇名校对抗赛 7.VOLVO环球帆船赛 8.中国极限运动巡回赛 9.亚洲极限运动巡回赛（这是水上运动中心最具观赏性、最具商业价值的赛事） 特色活动 1.全国水上项目团队拓展训练营 2.全国水上项目中、小学生假期拓展训练营 3.全国水上运动项目证书培训班 4.上海国际游艇展、青岛国际水上运动设备展、大连国际水上运动设备展 优秀运动员 1.奥运冠、亚军：孟关良、杨文军（皮划艇），张小冬、殷剑（帆板），张秀云（赛艇）等 2.世界体育大会冠军：陈莉莉（滑水）、朱宝珍（蹼泳）、陈小平（蹼泳）等 3.世界锦标赛冠军：徐莉莉（帆船）、彭林武（摩托艇） [NextPage]
合作形式 冠名赞助商（可使用大部分项目资源） 赞助商 供应商 手曲棒垒球运动管理中心 常规赛事 1.世界冠军杯 2.世界锦标赛 3.世界青年锦标赛 4.亚洲锦标赛 5.亚洲青年锦标赛 6.全国锦标赛 7.全国冠军杯赛 8.全国青年锦标赛 品牌赛事 1.全国手球超级联赛 2.全国女子曲棍球南北对抗赛 3.中国棒球青少年联赛 4.世界软式垒球锦标赛 5.中国杯国际女子垒球挑战赛 足球运动管理中心 常规赛事 1.中国足球协会超级联赛 2.中国足球协会甲级联赛 重点赛事 中超是中国最高级别的足球联赛，代表了中国的职业足球水平；2008年中超确定为16支俱乐部队参赛，全赛季共240场比赛以主客场双循环的方式举行，实行升降级制度。 [NextPage]
特色活动 “激情中超”全国巡回路演活动 合作形式 1.中超冠名赞助商 2.指定赞助商 3.供应商 篮球运动管理中心 常规赛事 1.中国男子篮球职业联赛（CBA） 2.中国女子篮球职业联赛（WCBA） 3.中国男子篮球联赛（NBL） 4.中国大学生篮球联赛（CUBA） 5.中国大学生超级联赛 6.中国业余篮球公开赛（CBO） 重点赛事 1.CBA CBA成立于1995年，经历了13年的发展，已成为亚洲水平最高的职业联赛，未来CBA的发展目标是要成为世界顶级的职业篮球联赛。 2.WCBA WCBA创办于2001年，是亚洲最高水平的女子篮球联赛，也是世界上最高水平的女子篮球联赛之一。目前共有12家俱乐部参与。 3.NBL 全国男子篮球联赛即NBL，是CBA的基础和延伸，NBL成绩和名次积分将列入职业联赛准入制度标准的总分中。NBL是夏季唯一的全国性篮球赛事，填补了CBA、WCBA间歇期的白。 4.CUBA CUBA即中国大学生篮球联赛，CUBA被称为中国校园体育第一品牌赛事。 5.CBO CBO即贺龙杯中国业余篮球公开赛。是经国家体育总局篮球运动管理中心批准、中国篮球协会主办、全国各省市体育局、篮球协会承办，由中国3亿篮球爱好者参与的有史以来规模最大、参与面积最广泛、最受观众瞩目的公益性体育赛事。 优秀运动员 中国国家男子篮球队主教练尤纳斯 中国国家男子篮球队姚明、王治郅、易建联、朱芳雨、李楠等 中国国家女子篮球队陈楠、隋菲菲、苗立杰等 |