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打造发展品牌成就企业力量
作者： 转贴自：中国鞋网 点击数：1224
近年来，我国区域品牌成长迅速，像被社会广泛熟知的珠三角、长三角以及各地众多以“某某之都”、“某某之城”冠名的区域、城市等。在打造企业品牌的过程中，如何提升城市品牌、区域品牌的地位？企业品牌、城市品牌、区域品牌三者如何融合发展？一些专家给出了如下答案。 企业品牌是点的力量 无数个企业品牌聚合起来就能构成城市品牌的力量，进而推进区域品牌的发展。 比如说山东青岛就是由企业品牌带动发展起来的。在许多酒店和餐馆销售的青岛啤酒，对青岛品牌的推广起到了很大的作用。另外，海尔、海信、澳柯玛等知名企业品牌就像一颗颗璀璨的明星，托起了青岛品牌这个太阳。青岛的企业品牌和青岛品牌是高度吻合的。 福建晋江市也是一个特例。现在，一提起晋江，许多人想到的就是七匹狼和安踏鞋。因为企业品牌，晋江品牌也响亮了起来。晋江是如何成就品牌之名的呢？ “先是靠散布在晋江各地的民营企业贴牌生产运动鞋、休闲鞋，而后依靠这些企业产品质量的提升和高端产品，现在靠的则是这些企业的自主创新和研发。”一位晋江老总这样介绍说。目前，晋江这个县级市共拥有45个中国名牌产品和中国驰名商标。 同样，晋江没有很好的名胜古迹，但很多人还是愿意到晋江去。“因为在那里可以买到很多名牌鞋，进行很好的旅游消费。”一位消费者这样评价说。 城市品牌是和的力量 城市品牌是一个和的力量。如何用城市品牌来连接、带动企业品牌乃至区域经济发展呢？浙江省义乌品牌给出了答案。 北京经济管理研究院、著名城市品牌规划专家沈青介绍，浙江省义乌品牌就是义乌小商品市场。这个地方最大的特点就是这个品牌是由政府用十几年的时间打造出来的，品牌的所有权不在企业老板手里，而是在义乌市政府的手里。 很多美国人可能不知道浙江在哪里，但是他们知道中国有个义乌的地方生产其需要的东西，因为义乌制造的圣诞树已经进入到美国大多数家庭。企业只要扎根义乌，就可以把产品卖到全世界150多个国家和地区。目前，义乌小商品市场这样一个城市品牌已拉动了40多万个小产业的发展，促进了城市品牌和企业品牌的和谐发展，乃至周边地区的发展。 有了借鉴的范例，但很多政府的市长仍然问：如何打造城市品牌，以此拉动企业经营和区域经济？ “有的城市领导说他们的城市定位是精致，如果仅仅出于自己的爱好提出这样一个理念，然后把所有的东西都装到这个筐里，在对外营销和推广的时候，很多人会质疑这个城市品牌的定位。如果这样，即使花费了上百万元的广告费也可能效果不佳。”沈青说：“因此，城市品牌的打造是一个系统工程，前期一定要做好品牌规划和市场调查，最重要的是一定要分析这个城市、区域经济究竟有什么样的优势资源可以进行塑造，进而做好城市品牌经营规划。” 沈青举例说，为什么日本商人喜欢到苏州投资办厂，因为苏州的园林文化同日本的文化相像。所以，把苏州园林这个品牌包装好、推广好，就可以吸引更多的外国投资者。 区域品牌是面的力量 如果把区域品牌打造好了，这个区域内所有的企业或城市圈都会受益。区域品牌的力量对企业品牌、城市品牌的提升将起到重要的作用。 “要真实地看待区域品牌的力量，需要首先廓清区域品牌同城市品牌的关系。”中国名牌战略推进委员会副主任艾丰说，从一定意义上讲，区域品牌是载体品牌，它可能是一个区域，也可能是一个城市，也可能是比城市大或小的区域。如长江三角洲、珠江三角洲、渤海经济圈等就是一个区域品牌，而渤海经济圈里就有天津品牌、北京品牌，北京城市品牌又有像王府井、中关村这样的区域品牌。 当一个区域品牌或者是载体品牌在起作用的时候，企业品牌这个点也会因为这个面的光辉而折射出光芒。意大利皮鞋、法国香水、瑞士手表都是这一类，国家在这里起了区域品牌的作用，她可以把所有企业的品牌都托起来，而且易于记忆。 如何打造“面上”的品牌，艾丰认为，应该联合起来，包括联合单个的企业品牌、城市品牌，政府、中介组织、企业共同去做。“联合去打和分别去打，力量和效果是不同的，大家联合起来先把区域品牌打响，每个单个的个体都会受益。”艾丰说。 还有就是要研究一个地方、一个时期重点从哪个层次打造区域品牌。当晋江市的企业品牌和城市品牌交相辉映的时候，政府助力打造运动鞋之都的区域品牌概念就呼之欲出。2004年，晋江市拿1800万元重奖获得中国名牌、中国驰名商标企业，2005年，晋江市税收增长了10亿元，现在晋江市财政收入突破了60多亿元。 “实际上，从世界范围看，许多区域品牌大部分都发展成了国际品牌，如美国汽车城底特律、硅谷之都圣荷西市等。但中国目前大部分地区发展区域品牌的时机还不成熟，措施还不健全。”中国青年实业发展促进会副秘书长杨世强坦言，我国经济的发展已进入品牌细分、产业细分时代，这就需要更多的注重管理、创新两方面的改进，因为品牌不光靠硬件的东西支撑，毕竟后续管理、新品开发、服务功能健全等方面的配套建设也是十分重要的。 |