第60期旅游新报

　　全国哀悼日第一天，同在地震灾区的重庆出版了第60期《旅游新报》，推出了汶川抗震特刊，从名称看应该是一个有时效性的专题，然而却引发了公众的强烈指责。

　　抗震特刊中并没有看到对灾难的分析报道，或者从自己报纸定位的角度，报道灾难对于旅游的影响，其中最重磅的炸弹，就是在《秀色》专栏中，推出了一组以《废墟重生》为主题的写真集。

一组衣着暴露、施以浓妆、身涂“鲜血”的模特，在置景师仿造的地震废墟了，摆着各种POSE，旁边配以与5•12地震硬生生关联上的文字，如：灾难，在一瞬间来临了，甚至还来不及喘息，曾经鲜活的生命已奄奄一息，碎砖、残瓦、钢筋……废墟，将黑夜深深掩埋。

该期报纸发行后，立刻引发了公众的强烈反应，在公众论坛以及出版、摄影等专业论坛上，责骂声不约而同，纷纷使用了“无耻、没人性、践踏国民情感”的评语。

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　　一期摄影专题，为何引来如此强烈的反应？

　　是情色的错吗？应该不是，因为在时尚刊物中，暧昧的情色从来都没有引发过公众如此强烈的反应，美女永远是抢人眼球的，几本新锐的时尚杂志，把握了情色的尺度，曾经有过许多成功的摄影专题，况且，目前公众的欣赏眼界，对于人体艺术都可以心平气和地欣赏，对于国际知名品牌的“情色路线广告”，对于国内许多明星情色版的公益广告，也可以从创意的角度去接受，旅游新报的图片，远没有挑战情色的底线。

　　是创意的错吗？无论是时尚刊物还是广告界，创意都是生存的要素，没有创意就没有价值。一组好的摄影作品，或者一组好的广告，选取反差强烈的背景，形成独特的冲击力，也是常用的手法。许多旅游杂志都拍过现代时尚美女与千年古镇的摄影专题，并没有什么不好。

　　错在哪里？错在创意的拙劣、错在触及了公众的情感底线。

　　他们并非专为“哀悼日”而作，因为16日已经编辑完成，但从标题到内容都是地震题材，也是作为“汶川特刊”而推出。

　　我不愿意推测报社的主创者、摄影公司的主创者的主观恶意，“践踏国民情感”，也许并非他们的初衷，但却是实实在在产生的后果。

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　　创意的拙劣，是指他们模仿了一些“创”的手段，却缺乏了“意”的根本与精髓，想表达什么？是否正确传达了？没有艺术的表现力与把控力。他们也许想走“解构路线”，但却只学会了形，没学会神。不是什么事件都可以解构的。

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　　触及公众的情感底线，是任何艺术创作包括广告创作的大忌，不是任何事情都可以拿来解构，不是任何焦点都可以借势炒作，不是任何公众情感可以用来“抢眼球”、不是任何突发新闻都可以用来娱乐。雪铁龙曾经解构过“毛泽东画像”、立邦油漆曾经“解构”过中国龙，抢眼球的目的达到了，但却引发了指责。

　　文化政治硬伤、违背公众道德、伤害人伦亲情，是任何媒体与广告都要避免的三大误区。

　　即使以情色为定位的花花公子、以八卦定位的东周刊、太阳报，可以恶搞明星、调侃政治人物，但绝不会把“公众情感”、“国难”作为抓眼球的素材与佐料。因为这是“自绝于公众”，是媒体的愚蠢式自杀。

　　旅游新报的事件，充分反应的许多媒体的浮躁、不成熟，对待读者缺乏真诚的创作态度。

　　好在此事处理及时，重庆市新闻出版局当天决定给予《旅游新报》停刊整顿的行政处罚。

　　与此同时，《旅游新报》的主管单位重庆出版集团公司对《旅游新报》相关责任人进行了严肃处理，决定免去该报社社长职务，撤销该报总编辑和副总编辑职务，并对相关直接责任人予以除名。

　　媒体、创作者、广告界当从此事件中自省。

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