妇科洗液“药消之争”升温

　　“艳照门”事件闹得沸沸扬扬后，成都恩威集团仍坚持推出张柏芝版洁尔阴洗液电视广告片，引来了不少网友的抨击甚至是恶搞。广告片才推出一个月，恩威集团终于顶不住压力，昨日发表声明，从8日起改用新版广告替代张柏芝版本。 但恩威集团总裁薛永江坦言，新广告仍坚持“消字号不是药”的立场，不会轻易退出“药消之争”。

    产品销量未下滑

    记者：广告推出仅一个月时间就宣布撤换，是否与“禁播”传言有关？撤换广告会造成多大的损失？

    薛永江：我们更换广告的唯一原因是广告遭到了恶搞。许多经销商向恩威集团反映，消费者对恶搞视频普遍不满，坚持播出原版广告可能产生不良的联想，使消费者受到更多伤害。因此，恩威火速制作了新版电视广告，于4月8日起全面替代原版广告片。对于其将造成的经济损失公司没有统计过，但我们希望能尽快平息风波，将损失降到最低。至于有关机构“封杀”洁尔阴广告的传言则不符事实，我们没有接到任何主管部门要求停播的通知。

    记者：“艳照门”事件对恩威的影响有多大？是否考虑过向张柏芝索取赔偿？

    薛永江：恩威集团和张柏芝的广告约是在去年11月“艳照门”之前签订的。对于“艳照门”事件，大家都始料未及。恩威集团已就更换广告片事宜与张柏芝及其经纪公司进行了沟通，对方表示完全理解。我们也没有向对方索赔的打算。

    事实上，张柏芝版的广告片并没有导致洁尔阴的销量下滑。自3月1日张柏芝版广告片播出之后，洁尔阴产品的销量明显上扬了10%-20%，在浙江、上海等更有超过30%的增长。只是在恶搞广告出现之后，这种提升势头受到了影响。但3月洁尔阴产品的总销量与去年同期相比仍有显著增加。

    不退出“药消之争”

    记者：新广告为何还要强调“消字号不是药”的立场？目前妇科洗液市场情况如何？

    薛永江：妇科洗液市场的“药消之争”由来已久。“药字号”和“消字号”的妇科洗液药店市场规模达到20多个亿，但“药字号”的洗液只占四分之一左右，“消字号”产品对“药字号”产品形成围攻之势。而部分“消字号”产品为了牟利，更违反国家规定，宣传治疗功效，从而将其与药品混淆，误导广大消费者。作为洗液市场的主导品牌，我们有责任来维护洗液市场健康有序地发展。“消字号不是药”的概念或许打击了一些“消字号”厂商的利益，但恩威集团不会退出妇科洗液市场上“药消之争”。

    记者：恩威也有消字号产品，“药消之争”不是等于搬石头砸自己的脚？

    薛永江：首先，这并不是同行业之争。“国药准字号”是药品，而“消字号”产品是消毒产品，大家属于不同的领域。恩威也有“消字号”产品，我们强调的是“国药准字号”和“消字号”产品能找到各自不同的市场定位，能在各自领域健康有序地发展。
 

http://www.ppzw.com/Article_Class2.asp?ClassID=107

中国品牌总网