借助网络媒体进行营销，已成当今体育品牌的一大趋势。特别是随着2008奥运会的日益临近，网络特别是门户网站的体育频道，更成为体育品牌的必争之地，一股体育品牌的网络营销浪潮汹涌袭来。

　　新浪与耐克、搜狐与阿迪达斯、网易与李宁、QQ.COM与361度……继国内各大门户网站体育频道被体育运动品牌以“战略联盟”的形式瓜分之后，野力（中国）有限公司4月8日在其营销大会上高调宣布牵手搜狐、华奥星空共同打造“中国之队”官方网站，它将整合奥运资源、网络推广、体育营销三大资源，在网上、网下进行各种互动活动。

　　庞大的网民队伍是体育运动品牌看中的优质目标消费群，而及时高效的报道优势是体育运动品牌青睐网络的基础。作为中国奥委会和北京2008年奥运会中国体育代表团互联网合作伙伴，搜狐、华奥星空在所有互联网媒体中拥有国内顶级运动明星、全部体育运动队的网络资源权益。这无疑触动了许多体育品牌的商业神经。

　　作为在海外（新加坡）挂牌上市的第三家中国体育行业新品牌，野力正式运作国内市场始于去年10月。鉴于国内品牌战略实施较晚，野力总裁林少雄表示，希望借助“中国之队”这一优势网络资源，迅速找到一个突破点，快速提升品牌知名度和美誉度。

　　搜狐华南区总经理施丽莉表示，体育品牌借助这一权威的奥运网络报道平台，进行强大的网上互动，将使更多网民对品牌及其产品有更多了解，为品牌发展助一臂之力。

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