近年来，青岛啤酒的品牌价值迅速攀升，96年为33．42亿，98年为37．12亿，99年已升至48．63亿，高居全国同行业之首。过剩经济阶段，品牌价值越来越多的体现在创造顾客所赢得的价值上，如何才能与消费者建立持久稳固的联系，不断增加消费者对品牌的亲和力和忠诚度呢？我们主要从产品质量、产品宣传和产品整体形象设计等方面入手开拓市场，创造更多稳定的客户。

产品体现了品牌的功能性利益，这是维护品牌，不断挖掘品牌潜力的基础。青岛向来是以质取胜的，我们所采用的生产工艺是在继承传统酿造工艺，采用独特的后熟酿造工艺、优良的酵母菌种和严格的工艺管理，生产出了品味香醇可口，酒液清澈透明、泡沫洁白细腻，挂杯持久的优质啤酒。在质量管理方面，公司积极推选全面质量管理，于1995年通过了ISO9002质量体系认证，我们所采用的企业内控标准也均高于一般国标，达到了国际一流水平，可靠的质量和卓越的品质是青岛啤酒这一知名品牌百年来常胜不衰的主要原因。

产品形象是品牌情感性利益的一个主要体现。多元价值形态下，人们越来越重视感觉消费，同种产品，消费者往往会选择那些印象比较深刻或者包装比较具有吸引力的，所以我们公司十分注重产品宣传，经常举行一些有奖销售活动，全国各大电台和电视台也都能看到我们的宣传广告。在青岛，我们买断了繁华的香港中路一条街，在公交候车亭，街灯等公共饰物上进行企业形象和产品形象宣传。

对于销往不同国家、不同地区的啤酒，我们一般是在保留明显青岛啤酒特征的前提下，根据当地的文化特色和风土人情在包装物的颜色，图案组合及产品规格等方面仔细推敲，直至找到最好的，最能引起消费者认同感的包装形式。这样，我们的产品包装既具有了统一性，比如统一的栈桥标志，统一的繁体中文字样，又具有了多样性，在开拓市场方面更加灵活。