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国际巨头：激战女装主战场
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女装市场的竞争可用＂惨烈＂二个字来形容，二三个月的产品不对路，就有出局的危险，在国际大牌林立的女装市场，前五名均为国际品牌，近年来，随着一些国际女装巨头不断加大对我国市场的开拓力度，女装市场的“火药味”更是日趋浓烈。对此，YIGUE（亦谷）选择国际巨头的“软肋”，实施重点突破，另辟“主战场”――引领时尚知女装成功突围。 3月28日，YIGUE（亦谷）一亮相服博会，便引来一片赞叹声，浪漫的法国情调，婉约知性、低调奢华的风格，讲述的是时尚、知性女人春夏秋冬的故事。创立于1999年的YIGUE（亦谷）在中国女装中高高飘起时尚知女装亮丽的旗帜。 如今，时尚知女装切分了女装市场的蛋糕，是继少女装、少淑装、熟女装之后的女装第四分类，时尚ＭＭ主管们终于有了适合自己的服装，随意搜索YIGUE（亦谷），便发现网上求购的信息比比皆是。 ＂MadeInChina＂成＂SaleInChina” 国际巨头激战中国女装“少女装”“熟女装” 谈起当前的女装市场，一位业内人士感慨地说，现在已经不是“MadeInChina”，而是“SaleInChina”了——全球的眼光都聚焦在中国，中国已成为公认的良好的品牌消费市场，国外女装巨头纷纷挺进中国女装市场并占据了领先优势。 来自中华全国商业信息中心的一项统计数据显示，在我国女装市场居前十位的品牌中，前五名全部为国外品牌，依次为艾格、ONLY、ESPRIT、艾格周末（艾格的二线品牌）、VEROMODA，其市场占有率分别达到5.96％、3.74％、3.71％、3.01％、1.99％。这表明，我国自主品牌女装面临的形势非常严峻。 在各大百货公司，这一现象可以得到更为直观的体现。YIGUE（亦谷）总经理吴宏坤介绍说，目前国际巨头重点进攻的女装“主战场”主要是少女装和熟女装两大块。其中，少女装领域大牌公司云集，竞争最为激烈，如ONLY、ESPRIT、艾格等，都是紧紧围绕这一市场做文章。少女装的目标消费者一般为17岁至24岁左右的女性，这一年龄段的女性普遍接受国际流行观念很快，因而导致少女装品牌的地域文化差异比较小，国际品牌在我国的发展异常迅猛。以艾格为例，目前其在中国市场的年销售额约为15亿元，已成为女装品牌中的老大之一。国际品牌大多采取大集团军运作的模式，利用资金、人才、设计等方面的优势，推出新产品的节奏很快，国内品牌一般很难与其抗衡。 熟女装（又称仕女装）市场也经过了多年的充分竞争，目前市场格局比较稳定，以宝姿、哥弟为代表品牌。其中，宝姿较早进入我国，并主打熟女装产品，目前在这一领域占据领先优势。熟女装市场的特点是产品品质较好、价格高、目标消费者比较稳定。 ＭＭ主管不要女强人、老女人面孔 对于从少女中长大成人，３０岁左右的ＭＭ，做了公司的中层、高层主管，已然脱去了少女的前卫，在心里上偏于成熟，有意思的一个现象是，这个阶段的女性，可能在少女时代服装会有前卫、夸张的现象，毕业二三年、当上单位的主管后，却要往回收一收，可能这是受身份变化和中国传统文化的影响，稍显含蓄、知性的、但是又有别于老气横秋，一本正经的服装是她们的首选，而熟女装对她们来说又显得太＂熟＂了，她们强调，不要女强人、老女人面孔，成功不意味着要成为女强人，成熟不意味着就是老。 面临国际知名品牌的强大压力，以YIGUE（亦谷）为代表的女装品牌在积极推动寻求“突围之路”，亦谷发现，实施品牌细分战略就是“突围”的途径之一。 YIGUE（亦谷）产品总监华宇谷分析，少淑装的兴起，主要是因为在少女装和熟女装之间出现了断层。一些主打熟女装的品牌，给人的感觉是其越来越老了；而主打少女装的品牌，又让一些30来岁的女性觉得不够成熟和知性。 一些新兴女装企业也看到了少淑装中的商机，纷纷推出定位于这一市场空白地带的品牌。其中，有走性感妖娆路线的，有走休闲前卫路线的，有走甜美内敛路线的，一时间，各种风格争相绽放。因该市场兴起的时间很段，目前国际品牌鲜有涉足，但新兴企业也没有成长出具有绝对优势的大品牌，少淑装市场一时呈现出“群雄混战”的局面。 “混战”之中，YIGUE（亦谷）率先提出“打造时尚知女装”的精准定位，将少淑装中最有“钱”景的时尚知女装切分出来，并逐渐脱颖而出。经过多年的积淀之后，YIGUE（亦谷）在业内率先提出了时尚知女装的概念——所谓时尚知女装，是从少淑装中细分出来的女装“第四战场”，它针对中国受过高等教育的、生活幸福、比较有品位、有追求的女性，其年龄段定位于30岁左右，主要消费群体包括公司中层管理人员、银行职员、教师、医护工作人员等。
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中国知女着何装？ 时尚我所欲也，知性、娱乐亦我所欲也 女人、知性、时尚，而又低调的奢华是时尚知女装的特点。时髦的上班服和商务聚会时的小礼服，甚至在逛街、休闲娱乐、酒吧等场所的着装时尚知女们都有着自己的需求。知女要求时髦的上班服：以往刻板的制服越来越难以在办公室受到ＭＭ们的欢迎，取而代之的是时髦、个性又不失知性的服装。顺应这样的潮流，时尚知女装上班系列，着力体现轻松、时髦、现代、知性的特点，既满足了时尚知女办公的身份，又能体现她们的魅力和品味。 知女商务聚会需要小礼服：现代生活给时尚知女的生活添加了丰富的内涵，除工作、家庭外，因公或因私的商务社交聚会上也是她们大放异彩的时候，类似于国外的鸡尾酒会礼服或稍显华丽的日装这时大行其道，高贵、优雅却不失摩登和青春的亦谷礼服系列正是在这样浪漫的氛围中缓缓酿造出品的，因此不乏明星主持人光顾亦谷专卖店给自己购一套合适的主持人服装，而且新娘子也频频在婚宴上将之作为自己婚纱之外的礼服。 知女也要娱乐装：如今的生活是如此妖娆，知女们又怎能缺席！上海新天地、北京的后海．．．知女晚上要玩、要聚会，这时候穿上班装太正式，礼服太隆重，娱乐系列便诞生了。时髦和现代是这个场合的主题，避开这个场合中少男少女的年少直白，用服装的品质和知性体现知女的妩媚。这时的时尚知女宛如醇香的红酒，令人回味无穷。 正因为如此，以YIGUE（亦谷）为代表的时尚知女装迎合了知女们的喜好，打造了其产品的三个特色，知女需要的三种场合的服装，也是YIGUE（亦谷）的三个系列产品特色，这也正是YIGUE（亦谷）之所以成为时尚知女装代表的真正原因。 这时候，纵观女装市场之格局，已悄然兴起第三战场――少淑装。 面临国际知名品牌的强大压力，以YIGUE（亦谷）为代表的女装品牌在积极推动寻求“突围之路”，亦谷发现，实施品牌细分战略就是“突围”的途径之一。 YIGUE（亦谷）产品总监华宇谷分析，少淑装的兴起，主要是因为在少女装和熟女装之间出现了断层。一些主打熟女装的品牌，给人的感觉是其越来越老了；而主打少女装的品牌，又让一些30来岁的女性觉得不够成熟和知性。 一些新兴女装企业也看到了少淑装中的商机，纷纷推出定位于这一市场空白地带的品牌。其中，有走性感妖娆路线的，有走休闲前卫路线的，有走甜美内敛路线的，一时间，各种风格争相绽放。因该市场兴起的时间很段，目前国际品牌鲜有涉足，但新兴企业也没有成长出具有绝对优势的大品牌，少淑装市场一时呈现出“群雄混战”的局面。 “混战”之中，YIGUE（亦谷）率先提出“打造时尚知女装”的精准定位，将少淑装中最有“钱”景的时尚知女装切分出来，并逐渐脱颖而出。经过多年的积淀之后，YIGUE（亦谷）在业内率先提出了时尚知女装的概念——所谓时尚知女装，是从少淑装中细分出来的女装“第四战场”，它针对中国受过高等教育的、生活幸福、比较有品位、有追求的女性，其年龄段定位于30岁左右，主要消费群体包括公司中层管理人员、银行职员、教师、医护工作人员等。 中国知女着何装？ 时尚我所欲也，知性、娱乐亦我所欲也 女人、知性、时尚，而又低调的奢华是时尚知女装的特点。时髦的上班服和商务聚会时的小礼服，甚至在逛街、休闲娱乐、酒吧等场所的着装时尚知女们都有着自己的需求。知女要求时髦的上班服：以往刻板的制服越来越难以在办公室受到ＭＭ们的欢迎，取而代之的是时髦、个性又不失知性的服装。顺应这样的潮流，时尚知女装上班系列，着力体现轻松、时髦、现代、知性的特点，既满足了时尚知女办公的身份，又能体现她们的魅力和品味。 知女商务聚会需要小礼服：现代生活给时尚知女的生活添加了丰富的内涵，除工作、家庭外，因公或因私的商务社交聚会上也是她们大放异彩的时候，类似于国外的鸡尾酒会礼服或稍显华丽的日装这时大行其道，高贵、优雅却不失摩登和青春的亦谷礼服系列正是在这样浪漫的氛围中缓缓酿造出品的，因此不乏明星主持人光顾亦谷专卖店给自己购一套合适的主持人服装，而且新娘子也频频在婚宴上将之作为自己婚纱之外的礼服。 知女也要娱乐装：如今的生活是如此妖娆，知女们又怎能缺席！上海新天地、北京的后海．．．知女晚上要玩、要聚会，这时候穿上班装太正式，礼服太隆重，娱乐系列便诞生了。时髦和现代是这个场合的主题，避开这个场合中少男少女的年少直白，用服装的品质和知性体现知女的妩媚。这时的时尚知女宛如醇香的红酒，令人回味无穷。 正因为如此，以YIGUE（亦谷）为代表的时尚知女装迎合了知女们的喜好，打造了其产品的三个特色，知女需要的三种场合的服装，也是YIGUE（亦谷）的三个系列产品特色，这也正是YIGUE（亦谷）之所以成为时尚知女装代表的真正原因。
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