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ＣＨＩＯＥ接班人的烦恼
作者： 转贴自：外滩画报 点击数：2533
新官上任通常是值得庆贺的好事。然而在高级时装界，每一位新任设计师都面临一个难题：如何在保持品牌传统风格的前提下来施展自己的创意？每一个品牌在诞生之初都是依靠创新，但是当创新被奉为经典之后，时尚界的新旧血液又该如何交融？ 两周前，法国时装品牌Chloé正式宣布，Paulo Melim Andersson 将不再担任设计总监一职，这距离他上任不过1 年半的时间，期间他只设计了三个系列。Chloé公司总裁 Ralph Toledano微笑着宣布：“Paulo 是一个富有才华的设计师，我们感谢他作出的贡献。我深信他日后的事业会取得成功。” Chloé 的巅峰时期无疑属于Phoebe Philo，是她将Chloé塑造成年轻时髦女性和女明星心目中最酷的女装品牌。但是自从Phoebe Philo离任之后，Chloé就开始走下坡路。《国际先驱论坛报》毫不客气地将其2008 秋冬系列形容为“笨拙”，《纽约时报》的时尚编辑Cathy Horyn 也坦言：“Paulo MelimAndersson 设计出来的东西既没趣，也不‘Chloé ’。” “成为Phoebe 的接班人是一项非常难的工作。”《Vogue》杂志的时装专题编辑Harriet Quick 表示，“她本身就是那种风格的代名词，而且她成功了。Chloé最受欢迎的那些款式已与她密不可分——漂亮的宽松衬衫、裤子，乃至那种天真无邪的气质。而Paulo 试图加入更复杂的裁剪技术，塑造出更艺术化的风格，但许多人都不能接受这种改变。” 连锁奢侈时装店Machtes 的买手总监Bridget Cosgrave 也承认，时装零售业界非常在意Phoebe Philo 的离任，“Chloé的销量确实不如从前了。Paulo的任务很棘手，一方面他必须向前看，创造出不同的东西，同时，他又得忠于原味。” 归根结底，这是时尚品牌普遍存在的成长难题，但是从来没有像在本季这样引人关注。在不能炒冷饭的前提下，接班人们要如何让顾客满意，保持品牌的一贯风格？ 让我们来历数一下本季时装界的人事变动。Marco Zanini 接管Halston,Stuart Vevers 成为Loewe 的创意总监，Avsh Alom Gur 执掌Ossie Clarke,Esteban Cortazar 进入EmanuelUngaro, Alessandra Facchinetti 成为Valentino 的接班人。 Avsh Alom Gur 开局不利，他的设计被普遍认为过于戏剧化，恐怕只能在1970 年代复古派对上穿着。相比之下，Stuart Vevers 更幸运些，因为西班牙品牌Loewe 的风格不像Ossie Clarke那样鲜明而固定，他的设计至少达到了既优雅又忠诚的底线。“接替别人的确是件尴尬的事，不过我很清楚该如何对付这种局面。我当然有自己的审美观，但我只用它来锦上添花。我掌握的分寸是对半开。”Vevers 说。这得多亏他有过类似的经验——3 年前，他曾成为Muberry 最成功的一位设计师NicholasKnightley 的继任者。 Alessandra Facchinetti 曾经担任Gucci 的创意总监，但是只做了两季就被炒掉。显然他从往日的失败中学会了如何掌握这微妙的平衡。发布秀结束之后，Valentino 多年来的事业伙伴兼生活伴侣Giancarlo Giammetti 高兴地称赞Facchinetti“在尊重大师的前提下尽显漂亮和摩登”。 对于品牌来说，又何尝不面临着艰难的选择和妥协。一方面，他们希望新设计师能带来些新鲜有趣的元素，但是另一方面，他们又害怕品牌传统被破坏。Givenchy 的发展历程是一个典型例子。Alexander MacQueen 和JulienMacdonald 都曾效力于Givenchy，两人的工作经历都不算愉快。现任设计师Riccardo Tisci 也遭到不少诟病，人们无法将他创造的低胯紧身裤和罗马式凉鞋与当年Hubert de Givenchy 为奥黛丽—赫本度身定制的优雅连衣裙联系在一起。一个品牌因设计创新而成名是一回事，但这并不代表它的忠实顾客总想追求前卫。如果一个设计师把一个历史悠久的品牌改造得太过摩登，也就难免变得面目全非。 既然设计师的离去会让一个品牌难以为继，何不干脆关门大吉？HarrietQuick 的理解是：“这些巴黎古老品牌已经拥有了成熟的零售规模，他们有店铺，还有最赚钱的化妆品和香水，所以没有人会愿意就此收手。” 被时尚圈公认为最擅长新旧融合的设计师是1997 年开始接管Balenciaga的Nicolas Ghesquière。他的标志性蛋形轮廓和奢华面料继承了已故创始人Cristóbal Balenciaga 的经典风格，却呈现出十足的现代感。同样表现出这种适应能力的还有YSL 的Stefano Pilati、Lanvin 的Alber Elbaz、Nina Ricci 的Theyskens。 其实，Paulo Melim Andersson 为Chloé 设计的最后一个系列已经与Chloé的经典风格靠近了不少，可令人尴尬的是，这绝不是他个人最出色的作品，也未能逆转他黯然离去的命运。“设计师确实需要一段适应期，但目前的经济气候迫使他们没有太多的时间。”Harriet Quick 说。 如今，重振Chloé的担子落到了年轻的英国女设计师Hannah MacGibbon肩上，人们对她寄予厚望，因为她曾在Phoebe Philo 的手下工作过。Chloé公司的总裁Ralph Toledano 也十分看重这一点，他在宣布任命时说：“Hannah多年来一直是我们公司的成员，我们期待她能为Chloé的世界带来新的创意。” 在这句话中，其实重要的是“Chloé的世界”，而不是“创意”。 |
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