女装是服装销售的主力。女装销售细分化程度高，时尚性突出。当今的女装市场早已不是上世纪90年代“职业装”打天下的局面，市场细分化程度很高，各个品牌的服装都是窄定位，除了针对的年龄层次不同外，职业、收入、受教育程度等因素也是生产者在选定目标顾客时的考虑因素。同时，国际化氛围更浓郁，中国的品牌正在走出去，而国外的品牌也在不断地进入中国市场。目前，在榜单上除了衣恋外其它韩国女装品牌还没有发威，但国内女装可以先知己知彼，才能从容应战。

　　随着中国时装市场的成长，韩国的众多女装品牌于上世纪90年代中期开始进入中国市场，初期以几家先头企业为中心展开了个别的市场开拓活动，而进入2000年以来韩国品牌进入中国市场的数量每年激增。

　　韩国品牌注重产品细分，有针对性地面向某些消费群体。韩国服装业界有关人士对此评论，韩国国内服装市场长期不景气，供货趋于饱和状态，而中国是一个拥有十几亿人口的巨大市场，韩国企业已经将中国视为“第二内需市场”，大力进行开辟。

　　韩国女装继较早进入中国市场的Beaucre Merchanhising之后，Moga产业、SBF、Fashion net、Jhcos、YK038、Shinwon等企业陆续进入了中国市场，与初期相比，近2～3年韩国女装品牌进入中国市场更为活跃。进入中国市场的韩国女装由初期的针对20多岁年轻女性扩展为30－40岁为对象。

　　韩国品牌在中国进行市场开辟的最大特点是，不与中国女装品牌争夺面积广大的市场板块，而是专攻中国服装的“力角缝隙”，抓住个别消费群体的需求和喜好，这些小块市场与整个中国服装市场相比微不足道，但销路快、更新快、附加值高，易使品牌获得成功，久而久之，这些“边角缝隙”需求也会成为较为固定的消费群体。

　　韩国服装产业学会会长成秀光教授表示，韩国服装之所以受到欢迎，主要因为韩国服装企业在进入中国市场前进行了大量的市场调查，研究中国人喜好的款式、面料和色彩，发现中国消费者偏好简单、实用、单纯的设计，并以此为指导进行设计生产。

　　韩国女装品牌近年来不仅大批“入境”，而且“定居”中国，据韩国中小企业协同组合中央会分析，以往韩国中小型服装生产企业大多为大型时装公司加工生产制作服装，现在这些企业承接的加工生产订单大幅减小，很多品牌都转稳到中国加工生产，然后返销韩国。

　　据悉，山东省是韩国企业家在中国内地投资最多的省份，至今年上半年，在山东的韩商直接投资企业突破1.8万家，约占全国的50%。
 

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