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让市场决定生死——品牌7日谈(21)

作者:韦桂华    转贴自:全球品牌网    点击数:1455


  8月19日(星期日)
 
  中新网:据报道,韩国国际贸易学院下属的韩国国际贸易协会19日发布的最新报告称,在全球市场上被认为市场占有份额最大的韩国产品只有59种,仅占中国同级别产品的十六分之一。
 
  韩国国际贸易协会的报告称,拥有全球领先产品数量最多的国家是中国,共958种;其次是德国,815种;美国居第三位,678种;意大利和日本分别排在第四位和第五位,拥有全球领先产品的数量为304种和280种。
 
  韩国在轻工业的领先地位被中国取代,但是其在重工业领域的地位相对于德国和日本得以提升。韩国的59种全球领先产品中,有11种轻工业产品相对于中国生产商的优势几乎微乎其微。
 
  点评:中国是制造大国,这是无疑的。但中国制造要由“大”变“强”,还得需要重新思考我们的战略定位。这种定位,不是数量的叠加,而是质量的跃变。在中国制造遭遇信任危机的今天,由“大”变“强”之路,愈加艰难,也愈加现实。没有这样的跃变,今天的一切数据都是苍白无力的。
 
  8月20日(星期一)
 
  北京日报:为加快铁路自主创新步伐,铁道部与中国南车集团株洲电力机车公司签署总金额近300亿元的1200台大功率电力机车购销协议,这是迄今铁路签下的最大一笔机车采购合同。
 
  此次购销协议中的六轴大功率交流传动电力机车,具有完全自主知识产权。该机车是目前世界上技术先进、单轴功率最大、性价比最优的铁路牵引动力装备,不仅将成为我国铁路干线重载运输的主型机车之一,而且在国际市场上也显示出强大竞争力。
 
  点评:政府采购,就得要向优质、强势、拥有知识产权的国内著名品牌倾斜,以国力扶持自主品牌的发展,是成长型品牌快速崛起的重要策略。但这一扶持,必须建立在平等、公正、透明的基础上,建立在竞争的大原则下,建立在市场化经营的原则之上。
 
  8月21日(星期二)
 
  新华社:8月21日,在沈阳揭幕的首届中国烘焙食品节上,10位月饼大师联手现场制作的直径大约8米的超级大月饼亮相。据介绍,“超级大月饼”皮和馅的重量至少有10吨。
 
  点评:是“商业创意”,还是“劳民伤财”,见仁见智。但不可否认的是,如此“工程浩大”,的确有点“徒费钱粮”,这样的纪录,还是不创为好;这样的创意,还是不创为妙!
 
  8月22日(星期三)
 
  新京报:本着先做大再做强的企业发展原则,22日,奇瑞迎来第100万辆汽车——奇瑞A3的下线,成为国内首个完成百万辆级扩张的自主品牌。据悉,奇瑞现在已经开始启动了200万辆产能规模的项目。
 
  经过10年的发展,奇瑞无论是从人员还是产能规模都在呈现大数量级增长。奇瑞汽车董事长尹同耀表示,奇瑞将着眼全球,积极开展国际合作,创新合作模式,提升全球竞争力。为此,奇瑞创造了三条不同的国际合作路径,即通过国际贸易,扩大出口,打开国际市场大门;通过在海外建厂,建立开拓国际市场的根据地;通过与国际一流企业的资本与技术合作,全面进入全球市场。奇瑞恪守“在资本结构上可以多元化,在品牌主权上只有独占性”的基本原则,加快了迈向全球的步伐。据了解,奇瑞计划在2010年设立14家海外工厂,出口将超过60万。
 
  点评:从第1辆车到第20万辆,奇瑞用了53个月;从第20万辆到50万辆,奇瑞用了23个月;而从第50万辆到100万辆,奇瑞仅用了17个月。这样的速度,在中国汽车行业、甚至是世界汽车工业史上都是独一无二的。奇瑞速度,震惊业界,成为中国制造的榜样。奇瑞内部目前发展的准则就是“先做大再做强”,先用最短的时间通过迅速扩大销量以实现规模效应,降低生产成本。但由“大”到“强”绝不是数量决定的,而是文化内涵决定的,在自主品牌建设、科研创新及文化打造上,奇瑞有着比数量提升更严峻的挑战。
 
  8月23日(星期四)
 
  每日经济新闻:23日,金蝶ApusicOperaMasks战略合作伙伴签约发布会在北京举行,中科软、拓尔思、清华同方等多家北京重量级软件开发商、系统集成商正式与金蝶Apusic签署战略合作协议。以后,这些ISV、SI的应用将向OperaMasks平台上迁移。
 
  点评:合作,走向强大的标志。
   
  8月24日(星期五)
 
  东方早报:德国最大零售商麦德龙近日宣布中国的5家商场获得全球第三方检验认证机构SGS授予的HACCP资格认证。由此,麦德龙成为中国第一家通过HACCP资格认证的批发零售企业,进一步推动国内连锁零售企业提升食品安全和质量控制。
 
  HACCP是英文(HazardAnalysisandCriticalControlPoint)的缩写,中文翻译为“危害分析与关键控制点”,它是近年来全球通用的食品质量安全控制体系。其本质在于通过对食品安全过程的各个环节进行危害分析,找出关键控制点,采用有效的预防措施和监控手段,比如食品分色管理、卫生清洁控制、温度控制等,使危害因素降到最小程度,并采取必要的验证措施,使产品达到预期的要求。
 
  点评:食品安全在国内备受关注之际,国际零售巨头通过认证方式为食品销售系上“安全带”。
 
  8月25日(星期六)
 
  市场报:日前,国家质检总局组织对碳酸饮料产品质量进行了国家监督抽查,共抽查了北京、天津、河北、上海、江苏、浙江、安徽、湖北、湖南、广东、江西、福建、山东等13个省、直辖市96家企业生产的117种产品(不涉及出口产品),产品实物质量合格率为78.6%。
 
  抽查中发现的主要质量问题是部分产品微生物指标超标,甜味剂、防腐剂含量超标,二氧化碳气容量不合格,标签、标识不规范。如山东省博兴县康达饮料厂生产的真鲜橙碳酸饮料(480ml/瓶)的甜蜜素、菌落总数、大肠菌群、酵母均超标。
 
  点评:质量,质量,还是质量;安全,安全,仍为安全!
 

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