“非奥品牌”如何嫁接北京奥运会是泉州运动品牌今年关注的话题之一,这些品牌在嫁接奥运方面各有策略,被最广泛采用的当推与奥运关联机构合作。记者上周了解到,泉州的青少年运动品牌七波辉也嫁接奥运,针对北京奥运提早拉开序幕。

    业界人士认为,北京奥运会对于国内运动品牌是难得的商机,虽然2008奥运会直接赞助商的名额少而有限,但对于在营销上总是善于尝试与创新的泉州运动品牌来讲,抓住和利用奥运机会提升品牌的推广策略不会少见。南安波辉鞋服有限公司针对奥运的活动“七波辉2008青少年助威团活动”上周启动。该公司董事长陈洪七透露,其助威团活动将从本月15日开始举行,面向国内所有青少年,要将500张奥运门票分发给活动的参与者。

    对此,相关人士提出,奥运营销不只是赞助商的游戏,非奥运赞助企业完全可以越过奥运营销的市场限制,通过奥运背景式营销引发消费者的“奥运联想”,利用奥运背景实现与消费者的沟通来提升品牌价值和品牌形象。从这个意义上说,非奥运赞助商与赞助商相比,并不处于劣势地位,一样可以拿出奥运营销的精彩答卷。

    该人士预测,类似活动未来会在泉州运动品牌阵营更多地出现,且手法会有更多的创新。

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