近日中国电子视像行业协会发布的《2007年第三季度中国彩电行业状况》中显示，与2006年相比，今年第三季度液晶电视的销量同比下降9%，等离子电视销量同比下降5.8%。

　　然而，液晶电视的销量虽然下降9%，但其销售额比重已扩大到整体彩电市场规模的55.6%。有业内人士分析，液晶电视市场销量经过往年的高速增长之后，市场规模和家庭拥有量目前已经达到了一个很大的基数，所以销量增幅明显减缓，但销售的重心已经开始转向高端、大尺寸产品。

　　大尺寸等离子地位岌岌可危

　　业界认为，等离子电视固守的大尺寸阵营已岌岌可危，不断下降的成本与消费者需求的引导，使液晶电视厂商逐渐将目光转向大屏幕领域。等离子电视出货量虽然持续增长，但面板厂商和电视厂商的焦点已转向50英寸或更大的尺寸。40／42英寸液晶电视出货量增长速度快于42英寸等离子电视，而这个市场以前一直为等离子电视盘踞。

　　随着下一代工厂开始投产，制造更大尺寸的液晶电视将变得更加经济，而且将继续与等离子电视竞争。由于竞争激烈和利润率微薄，等离子面板生产商没有增加任何新的产能。

　　在液晶的步步紧逼之下，等离子不断后退，但液晶面板供应的持续紧缺给了等离子电视以喘息的机会。广州苏宁提供的数据显示，11月份，等离子在广州苏宁彩电销售中所占的比重已经从原来的6.5%上升到13%，等离子和液晶的差距也从原来的1∶10拉近至1∶6。

　　另外，50英寸以上等离子电视需求的上涨也给等离子面板的供应带来了压力。调查机构Witsview有消息称，等离子面板供应方面的缺口将在10%左右。

　　国内外液晶品牌激烈交锋

　　与CRT时代国产品牌的完胜相比，LCD时代的国内厂商似乎有些“中气不足”。在国外厂商强大的品牌攻势面前，国产阵营一度只依靠本土化的渠道优势据守领地。一方面控制面板生产的合资品牌开始大幅度提升面板供应价格；另一方面它们也开始推出个别特价机型，意图重新复制价格战策略。

　　但从另一方面看，国产阵营并没有坐以待毙，而是发起了积极反攻。今年，康佳推出i-sport系列运动高清液晶，创维推出兼容RM格式的酷开电视，海信的运动液晶也在“蠢蠢欲动”。尤其在“奥运营销”与“非奥运营销”较量中，国产品牌各自都拿出了杀手锏。国产品牌在品牌个性化、区隔化塑造，以及适时地把握销售机会等方面明显强于不少外资品牌。在品牌差异化塑造、传播探索方面，国产品牌的努力，不能被忽视。

　　液晶厂商的市场争夺，已经成为一场品牌之战。

　　大屏幕成为液晶厂商争夺焦点

　　《2007年第三季度中国彩电行业状况》中提到，2011年电视总体出货量将从2007年的2.07亿台上升到2.45亿台，年复合增长率为4%，主要增长来自液晶电视领域。由于消费者的兴趣和接受程度不断上升，以及面板厂商和OEM厂商矢志耕耘，液晶电视市场处于爆炸性增长阶段，2011年出货量将从2007年的7600万台上升到1.64亿台，年复合增长率达21%。

　　随着更先进的液晶工厂开始投产，价格更低的大尺寸面板将随之上市。同时，消费者青睐较大尺寸的产品，而OEM厂商则在不断满足这种需求。OEM和面板厂商的投入力度的加大，和液晶电视零售价格逐渐下跌，已促使更多的消费者接受和购买液晶电视。

　　另外，面板厂商提高了生产效率，并且有效抑制了成本。由于出货量不断增加，其他液晶电视部件生产商也能够降低成本。所有这些因素都在推动液晶电视价格走低。一切消息都表明，大屏幕市场将成为液晶电视厂商竞争的主要战场。

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