正在上海举办的第十六届中国国际体育用品博览会两天来吸引了大批国内外业界人士和普通观众参展，一批新的体育品牌和产品隆重登场使这届体博会格外火红。

    根据记者几天观展的亲身感受和业内人士的反应，专业化的体育产品成为了本次体博会上的最大亮点，而体育用品专业化的发展方向也开始得到国内厂商的广泛认同。李宁公司的总裁助理徐伟军认为，随着体育用品市场的发展，市场需要不断细分，今后体育用品商必须走专业化的道路，这是取得市场竞争胜利的唯一途径。“如果你做运动鞋，你就要清楚的告诉消费者，你做的是足球鞋、篮球鞋还是跑步鞋，没有明确定位的产品今后是无法取得成功的。”

    徐伟军的说法绝非空穴来风，据体博会主办方透露：今年体博会运动服饰及鞋类的展馆规模比往年缩小了一半，究其原因是很多前两年依靠明星走秀拉订单的生产商已经在激烈的竞争中被淘汰出局。一位专业人士告诉记者，体育产品有很高专业要求和技术含量，这一点有别于其它的大众消费品。一些专业化的体育产品商，虽在大众中并不具有很高的知名度，但在某个运动领域内却拥有极高的声誉、占有巨大的市场份额，成为体育产品市场中的“隐形巨人”。那些不具备专业化产品的厂商则很难长期生存。

    在体育用品专业化方面国际知名厂商无疑走在了前面。阿迪达斯展区内展出的一款最新推出的跑步鞋吸引了众人的目光，鞋内安装有每秒运算五百万次的计算机芯片以及磁感应系统，这使它可以根据运动者的状态做出如同人体神经那样的反应。在这双让人叹为观止跑步鞋前总有大批观众驻足，很多人更是与它合影留念。

    开发专业化的产品也为厂商们带来丰厚的回报。户外运动展区的一家专门生产野外照明设备的美国公司展台虽不大，但也吸引很多人来前询问商洽。据工作人员介绍，他们生产的照明设备技术含量很高，一只灯管的使用寿命可以达到十万小时。可靠的性能使之受到众多野外工作者和户外运动者的青睐。虽然一支小号手电筒售价就要四百元人民币，较普通产品价格高出几十倍，但在市场上仍很受欢迎。