740)this.width=740 border=undefined>

    2007年3月，国内首款量产的英系车荣威750交付于第一批车主手中。带着绅士般英伦气质的荣威750，由此成为消费新趋势乃至理念的代名词。历经大众消费整体爆发和新富阶层崛起之后，中产阶级中坚力量开始重新思考和选择他们的消费模式，并寻找符合他们价值认同的消费对象，而荣威750与他们的内心期待一拍即合：荣威身上所具有的国际化基因引发出超乎想象的吸引力，荣威750的前身原罗孚75所带来的血统继承，给予中产阶级消费群的一个完美的英伦想象。

    创新思维

    引入“英系概念”

    “第一次将咖啡馆开进汽车4S店；首次在各大城市地标建筑停车场为车主预留车位；国内企业中第一个在楼宇外墙发布巨幅广告……”荣威在不断的创新中，表达着自我，带给人惊喜。

    荣威品牌体现了“创新传塑经典”的内涵,表现“贵雅”、“激情”的品牌价值。产品是品牌内涵最好的诠释，上汽拥有的罗孚知识产权使得荣威品牌的产品坚持汽车的传统核心价值，并具有深厚的优雅、高贵的文化底蕴，这构成了荣威品牌内涵的基础部分。在此基础上，荣威品牌也展现出上汽敢于创新的精神。这种创新是一种全方位的创新，既有在技术层面的创新，也有上汽在自主品牌、自主研发发展模式上的创新。

    在荣威品牌、产品筹备初期，上汽通过一系列市场调研，了解消费者对英系车认知，注重英系车概念与内涵营造，率先导入经典“英系车”概念，达到自主品牌和英伦风格之间的良好平衡，将2007年定为“品牌建设年”。

    荣威750的上市与成功立足，对中国汽车产生了深远影响。它树立了一个标准：重新改写了中高档轿车市场的技术、安全、配置标准；开辟了一种风格：开辟国内乘用车市场的另一极——英系车；引领了一种趋势：引领消费者审美及价值取向的转变。

    差异化营销

    强化“英伦气质”

    2006年10月24日，荣威750产品正式发布，一上市便以其华贵经典的设计，卓尔不凡的动力操控，先进完善的安全设备，完美备至的舒适科技成为关注焦点。其独到精准的差异化营销手段独树一帜，荣威750上市期间推出巨幅楼宇外墙广告，是国内汽车企业第一个采用此宣传手法的，并推出最长户外广告（500米）——北京首都机场行人道外墙广告。

    2007年3月上汽组织了杭州-千岛湖大型全国媒体试驾会，荣威750的卓越品质及绅士激情，在此次试驾会中得到密集传播。除此之外，上汽以全国各地十多次车展为契机，组织当地媒体记者及大量消费者试乘试驾荣威750，近距离感受产品魅力，极大提升荣威750的知名度和美誉度。

    2007年8月12日，荣威斯诺克上海大师赛圆满落幕。荣威此次牵手斯诺克，是第一次由中国汽车品牌冠名赞助国际顶尖斯诺克赛事，打开了业界体育营销的新思路。荣威汽车无论是在特质还是内涵上均与这项绅士运动一脉相承，源自英系轿车的外形尽显风度和高雅，卓越的动力品质体现其内涵，并具象诠释了荣威品牌理念——倡导优雅、智慧、礼仪、技术于一体的绅士生活。

    荣威还在最具针对性接触点进行差异化营销，通过城市地标停车库广告、高档小区电梯广告、全国六大机场户外广告及展车摆放等一系列手段，带给了消费者独特的感受。

    此外，荣威先于产品上市推出服务品牌——尊荣体验，是国内第一个将销售、售后、金融及二手车等各个方面包含其中的服务品牌。4项差异化服务更是开创先河：修补漆终身保修承诺；全国首家推出6:30-8:30档的早间预约接车服务；维修进度时间以及维修质量的承诺；1小时维修进度告知服务。

    一以贯之的典雅品位形象，强化了荣威750作为中高档轿车第四极——“英系车”的形象。

[NextPage]

　   体验营销

    荣威“360度转身”

    荣威的差异化营销手段和表现形式让人印象深刻，其在产品、品牌文化、服务等方面的体验营销也为人称道。但是上汽并不满足，一场以“品质”为主题，围绕荣威750产品进行的一系列全方位体验营销，在创造良好市场业绩同时，也体现出上汽企业的核心竞争力。

    机械是一种品质，荣威750集中体现了上汽作为世界500强企业在汽车生产制造上的实力和优势，其核心部件以及关键零部件全都是属于世界500强的国际著名汽车零部件供应商；服务是一种品质，荣威750“3年或8万公里”质量担保期，使其成为国内中高级轿车市场保修期最长的产品；极限是一种品质，荣威750“贵雅亦激情”驾控巅峰中国巡演在成都、北京、上海、广州四站持续上演，以未经任何改装的原厂车挑战汽车极限，荣威在国内众多汽车品牌中是第一个，通过差异化手段与实证方式诠释了荣威品质真谛；实力是一种品质，全球3地“24小时无缝式接力”研发、5年5大平台30款全新研发后续车型、150位海外研发中心国际资深研发设计人员、8种国籍3600份智慧1个团队，上汽跻身世界500强企业……上汽用这些具有说服力的数字传达荣威750的卓越品质。

    记者点评

    当今的中国，个性化、文化性的消费价值取向已替代了中国社会前阶段大众消费期的积累财富和新富阶层崛起时的炫耀性消费。诚如英国爱德华·伯曼在《像绅士一样生活》一书中所描述的那样，在现代已经不再根据血统和所佩戴的徽章来界定一个人是否绅士，而是根据他的行为举止。

    “没有品位”成了比“没有钱”更为令人恐惧的耻辱标签。结合新时期的社会变化，阶层和门第已经日益淡化，随之消散的是一味跟风模仿式的消费行为，同时这也是因为新时期商品的选择性空前地多样化起来，中产阶层慢慢已经培养出理性、个性化消费的风格。

    荣威的出现是一代艺术车在中国的重生，雪茄形车身带来的线条美学感，后座超大空间带来的舒适享受感，澎湃动力带来的驾驭感等等，荣威以超越当前中国车市“功能与经济”的二元消费思维结构，在此基础上构建了“艺术”这一金字塔的顶角。

    “车如其人”，荣威赢就赢在找到了人车的精神契合点，甚至成为中产阶层的精神引领者。

    经典广告

    “世上只有两条路，一条是由来，一条是未来；世上只有两种车，一种由来已久，一种创塑未来。”这句广告语堪称震撼，哲理诗一般的语句，并没有交代该车最大的卖点，但确实令人对荣威顿生好感，相信很多准备购车的人在看到这则广告之后，会对它产生浓厚的兴趣和期待。

    荣威广告中的音乐与文案都相当出彩，很多人都有同样的感觉：听到这纯净的童声乐曲响起时，虽没有歌词，空灵的歌声犹如在抚摸肤下之骨，轻易地穿透了人的灵魂。真正的天籁之音，不需要歌词一样可以令人感动；而一则好的广告，没有对白也能给人震撼。

    市场表现

    荣威是第一个在20万－30万中高档轿车市场上成功立足的中国国际品牌。自2007年3月底到9月底，不到7个月的时间里，荣威750销量超过14000辆，月均销量2000辆左右，位居中高级汽车V6系列车型市场前三甲。

    企业简介

    上海汽车股份有限公司（上海汽车）是国内A股市场规模最大的汽车上市公司之一。上海汽车全新打造的第一款自主品牌荣威750源于罗孚75技术，经过二次创新和全面优化，其整车性能和内部舒适性可以与未来几年的国际中高级产品较量。  

中国品牌总网