本报记者 梁 忻／文
缺乏自主品牌不利于提高国际竞争力
据商务部的统计资料显示近几年来我国外贸出口持续快速增长2004年出口额达5934亿美元是1978年的61倍出口额世界排名也从第32位跃升至第3位。以消费品为代表的部分商品已经具备了较强的国际竞争力在国际市场上占据了重要份额。但在规模迅速扩张的同时出口增长质量不高已经成为我国外贸发展面临的主要矛盾突出表现为自主品牌建设薄弱。
经济学者李孟刚认为，2004年中国出口总额高达5934亿美元，但抽样调查显示，中国自主品牌出口尚不足10％。从出口结构分析，加工贸易占据半壁江山，这部分出口主要使用外方品牌，剩下45％的一般贸易出口中，又以订单贸易为主，大部分使用贴牌方式出口。这说明，中国主要是在加工生产这一低端环节参与国际分工，以品牌为标志的研发和营销等高端环节主要还控制在外方手中。
他说缺乏自主品牌有两个不利于。首先，不利于增加国际交换收益。从国际市场的价值链看，生产环节创造的增加值占30％，剩下的70％来自于以品牌为标志的研发和营销环节，名牌的增值效应更加明显。缺乏自主出口品牌，在国际交换中，只能靠廉价出卖资源和劳动力，获取微薄的贸易收益。一条成本为32元人民币折3．9美元的全棉长裤，在美国卖到40—55美元不等，中国企业赚取的只是可怜的8．5—12元人民币折1—1．5美元的加工费，而且，还包含了口袋布、棉线等辅料，扣掉辅料成本几乎所剩无几。
其次，不利于提高国际竞争力。近年来，跨国公司以名牌为纽带，构建全球性的生产和销售体系，把名牌作为控制、配置资源和生产要素的手段，利用名牌抢占和控制市场。据联合国发展计划署统计，名牌在全球品牌中所占比例不到3％，但市场占有率却高达40％，销售额超过50％，个别行业如计算软件则超过90％，国际市场已全面进入品牌竞争时代。由于缺乏自主品牌，中国出口尚处于产品竞争阶段，仍然是以价格为主要的国际竞争手段，这已严重阻碍了中国国际竞争力的提高。
努力实现贸易大国向贸易强国转变
八部委发布的《意见》提出了实施出口名牌战略的战略目标争取到2010年有40％以上的出口企业拥有自主品牌自主品牌出口占全国出口总额的比重超过20％培育出一批具有国际影响力的自主知名品牌每个地区、每个行业都要有能够发挥龙头带动作用的出口名牌。
《意见》还表示将适度加大对民营经济的扶持力度对农产品出口企业适当倾斜支持其培育出口名牌；鼓励名牌出口企业在内外贸易一体化的基础上加快“走出去”步伐。《意见》中还就扶持名牌战略如何具体实施提出了八点建议。
可以说，创立出口名牌是一项系统工程。在今年3月，商务部就公布了2005年至2006年度重点培育和发展的出口名牌名单。包括：海尔、格力、厦华、格兰仕、嘉陵、华为、中兴、鄂尔多斯、三枪等190个国内出口名牌榜上有名。这是培育自主品牌、增强出口商品国际竞争力、转变外贸增长方式、努力实现贸易大国向贸易强国转变的一项重要举措，是全面实施出口名牌战略的一项基础性工作。
从商务部重点培育和发展的出口名牌的三个特点，我们也可以看到我国培育和发展出口名牌的有效进展。一是行业代表性更为广泛，结构更为合理。入选品牌的行业构成为：机电产品71个、纺织服装55个、轻工工艺40个、食品土畜产10个、五矿化工7个、医药保健品7个，基本与我国现阶段的比较优势和产业发展水平一致。
二是地域代表性更为广泛、结构更为合理。入选品牌数量最多的六个省市依次为浙江省、江苏省、广东省、宁波市、福建省和山东省，基本与各地外向型经济发展状况和出口品牌建设水平一致。
三是发布的品牌以生产企业和工贸企业的品牌为主。发布的品牌绝大部分为生产企业所有，少部分外贸公司拥有的品牌，也是由下属生产企业设计制造的，这与目前我国出口品牌发展的历史阶段一致。
加快步伐推动自主品牌“走出去”
在八部委发布意见的同时，可以看到许多生产企业主动出击，配合政府培育和发展出口名牌的战略部署，海尔、春兰等企业加快了自主品牌“走出去”的步伐。
2003年，世界品牌实验室评选出的世界最具影响力的100个品牌中，中国海尔品牌入选。海尔依靠在海外投资建厂实现了品牌的国际化。今年，海尔中东电器有限公司在约旦落成并投产，海尔集团在拓宽中东市场进程中又向前迈出了一步。其产品将辐射到周边的伊拉克、叙利亚、黎巴嫩、埃及、巴勒斯坦等国家。海尔希望通过大规模的本地化生产和运作，及时、充分地了解中东各国的最新需求变化，并将这种变化反馈给海尔中国总部，以便开发出更适合当地的产品。
春兰依靠技术进步进入国际市场。春兰是中国惟一一家掌握活塞式、转子式和涡旋式三代空调压缩机关键技术的企业。春兰力推的系列高能镍氢电池，技术居世界领先地位，目前只有美、日两三家企业拥有这项技术。春兰开发镍氢电池历时9年，投入5亿元人民币，这一课题被列入“863”国家高技术研究发展“十五”计划。由于镍氢电池产品具有很高的技术含量和达到无污染的环保技术指标，使这一产品成功地打入欧洲高端市场。
中国品牌总网 |
